國際4A廣告公司媒介計畫精要

國際4A廣告公司媒介計畫精要

《國際4A廣告公司媒介計畫精要》是2005年廣東經濟出版社出版的圖書,作者是阿諾德·M.巴爾班。

基本介紹

  • 中文名:國際4A廣告公司媒介計畫精要
  • 圖書編號:1082371
  • 出版社:廣東經濟出版社
  • ISBN:780677921
  • 作者:阿諾德·M.巴爾班
  • 出版日期:2005-02-01
  • 定價::28.0
  • 版次::1
  • 開本::小16開
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

《國際4A廣告公司媒介計畫精要》從市場行銷的角度系統地闡述了媒介策劃與市場的關係,對在媒介策劃中涉及到的每個基本關鍵步驟進行了全面的論述。本書鮮明地提出以市場的思維來看待媒介策劃。在行銷的框架內進行媒介決策,在媒介策劃思維方法上強調回歸基礎,全面審視。抓住要點。同時對一些媒介計畫的基本概念進行了詳細的解讀。本書還精選了三個由國際4A廣告公司為世界知名品牌所作的完整媒介計畫案例。使得本書既具有可讀性又具有實用性。《國際4A廣告公司媒介計畫精要》由美國三位資歷深厚的廣告學者撰寫,阿諾德·M.巴爾班(Arnold M.Barban),斯帝芬·M.克里斯托爾(Steven M.Cristol),弗蘭克·J.科派克(FrankJ.opec)。本書由全國優秀暢銷書作者、知名廣告人朱海松先生翻譯(著有《國際4A廣告公司基本操作流程》、《麥肯的方法》等專業暢銷書)。

圖書目錄

內容提要
國際4A廣告公司簡介
前言
第一章 媒介計畫簡介
什麼是媒介計畫
靈活制定媒介計畫的必要性
國際4A廣告公司媒介計畫精要
媒介策略的決策過程概貌
消費者資料庫行銷與媒介計畫
小結
第二章 行銷計畫是如何影響媒介計畫的
行銷計畫是如何影響媒介計畫的
推廣策略是如何影響媒介計畫的
行銷組合系統化
不可控的因素如何影響媒介決策的環境
小結
第三章 目標市場的定義及媒體客群與市場目標客群的匹配
市場行銷策略是對目標消費群的深思熟慮
目標消費群與媒體客群的匹配
定義目標消費群的參數
目標消費群定義在媒介決策中的套用
目標消費群的多層次:一個相對重要的問題
小結
第四章 媒介目標
媒介目標的全面透視
建立媒介目標的基本概念
到達率與接觸頻次的權衡
建立媒介目標的一般原則
媒介目標撰寫指南
媒介目標量化的重要性
小結
附錄1 理解有效接觸頻次
附錄2 有關廣告媒介效果的計算公式
第五章 媒體組合與媒介加權決策
媒介加權
媒體組合變換
媒體組合策略
小結
第六章 總結與結論
回顧與總結
媒介決策的今天和未來:管理工具的套用
媒介與市場的聯姻
附錄 世界知名廣告傳播集團
國際4A廣告公司媒介計畫案例精選
案例1 李維牛仔褲媒介計畫
案例2 新秀麗箱包媒介計畫
案例3 太陽微系統公司的媒介計畫
附錄
附錄1 常用媒介專用術語彙編
附錄2 主要廣告行業網站
附錄3 美國廣告傳媒機構名錄
附錄4 美國主要市場調查資料庫資料來源
譯後記

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