基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《國際4A廣告公司品牌策劃方法》世界品牌應該是每個民族品牌的發展目標，只有體現出民族品牌的世界性，才能突出品牌當中的民族性。
作者簡介
朱海松，當代傑出的廣告人，中國無線行銷理論的開創者，手機媒體專家。第五媒體、無線行銷和無線廣告套用學說創始人。中國本土廣告行銷實踐經驗的總結者，長期致力於中國本土廣告的實用理論創新與研究，創造性地把中國本土廣告實踐與國際4A廣告的理論相結合，創作的國際4A廣告叢書在行業內外產生了廣泛的影響，其中經典著作《國際4A廣告公司基本操作流程》、《國際4A廣告公司品牌策劃方法》出版當年即被評為”全國優秀暢銷書”，成為中國廣告行銷人了解國際4A廣告公司運作的一個視窗。近年來，創作的第五媒體系列叢書更是劃時代地為中國移動信息化行業套用創立了概念標準和基本套用思路，其所提出的“朱海松模型” （4 1模型）是移動行銷理論的創新。第五媒體叢書為中國移動信息化的行業套用普及作出了開創性的理論貢獻。現為中國行銷協會專家，中國行銷協會移動行銷專業委員會特聘專家，廣東商學院藝術學院客座教授。 主要作品： “國際4A廣告公司”系列 《國際4A廣告公司基本操作流程》 《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》 《國際4A廣告公司媒介計畫精要》（譯）
目錄
前言
簡介國際4A廣告公司
1．品牌（The Brand）
品牌的本質（The Brand Essence）
品牌的形式（The Brand Form）
品牌的象徵（The Brand Symb01）
品牌的對應（The Brand Inside）
品牌的關係（The Brand Relation）
品牌的行銷（The Brand Marketing）
案例：品牌管理——從品牌經理到國防部長
2．品牌印跡（The Brand Footprint）
什麼是品牌印跡
為什麼需要品牌印跡
品牌的意義（What the brand means?）
品牌的個性（What the brand is?）
為什麼要從三個層次來表現品牌印跡
品牌印跡的遠景
尋找並發展品牌印跡的過程
撰寫理想的品牌印跡的關鍵
誰來寫品牌印跡
評估品牌印跡的標準
案例：海英高爾夫一用品牌建設中國
3．銷售策略（The Selling Strategy）
銷售策略扮演什麼角色
銷售策略是什麼，不是什麼
什麼是銷售意念
銷售策略的模型
品牌位置（The Brand Position）
品牌目標（The Brand Objective）
廣告角色（The Role of the Advertising）
銷售概念架構（The Selling Idea Platform）
銷售意念（The Selling Idea）
創意意念（The Creative Idea）
案例：優派——朱家良的品牌“怪招”
4．多品牌整合（Multi—brand Strategy）
品牌整合（The Brand Intergrated）
品牌的模式（The Brand Model）
案例：大話G游——品牌“植入”、量化傳播
5．案例分析（Oase Study）
案例一廣發證券“e對壹”服務推廣策略
案例二科龍集團多品牌策略
案例三科龍集團品牌整合策略
案例四龍勝集團品牌整合策略
案例五廣東太陽神多補鈣品牌推廣策略
後記
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