麥肯的方法

《麥肯的方法》是2002年4月日廣東經濟出版社出版的書籍，作者是朱海松。

基本介紹

• 書名：麥肯的方法
• 作者：朱海松
• ISBN：9787806771785
• 頁數：362
• 定價：28.00元
• 出版社：廣東經濟出版社
• 出版時間：2002-4-1
• 裝幀：精裝(無盤)

內容介紹

《國際4A廣告公司品牌策劃方法》是《麥肯的方法》的再版書名。《麥肯的方法》與《國際4A廣告公司基本操作流程》均為2002年度全國優秀暢銷書，至今已重印多次，受到了市場的廣泛認可。本書所介紹的內容是美國麥肯公司20世紀90年代的全球策略的策劃方法，隨著新技術的產生以及市場的變化，麥肯在方法上已有新的改進，而這並不妨礙我們來了解這一思路，它對於國內的市場行銷環境來說仍有借鑑意義。 全書提了一個策劃的架構，有一些利用哲學和美學來分析品牌概念的東西，裡面有一些值得意會的東西，可以看出作者的知識背景，還有用筆的老到，案例的指導意義。

作品目錄

一 前言
二 品牌
1 品牌的本質
2 品牌的形式
……
三 品牌印跡
1 品牌的意義
2 品牌的個性
四 銷售策略
1 品牌位置
2 品牌目標
……
五 多品牌整合
1 品牌整合
2 品牌的模式
六 案例分析
案例一 納愛斯珍珠營養香皂銷售策略
……
後記