國際4A廣告公司基本操作流程

內容簡介

中國傳奇功夫巨星李小龍在談到對功夫的理解時，這樣評論道：“初學武術時，一拳便是一拳，一腳便是一腳，但經過多年證悟，一拳還是一拳，一腳還是一腳。”他的意思是許多事情正在發生變革，包括人們對事物的看法、做事的方式等，但有些東西仍然是不變的。國際4A廣告系列叢書正是在當今社會發生深刻巨變的背景下再次出版的。國際4A廣告系列叢書定位於廣告實際操作層面的基本理念、基本知識和基本方法。無論外界環境如何變化，仍然有些本質的東西是不變的，但是，對於以變革為大主題的當代社會，我們必須要以變革的眼光重新審視這些本質的、基礎的東西。以網路信息技術為代表的新興力量正在重塑我們的社會形態，在廣告傳播行業，以“第四媒體（網際網路）”和“第五媒體（移動網際網路）”為代表的新媒體迅猛崛起，正顛覆著傳統的商業模式，對一些傳統的商業理念產生革命性的影響。

圖書目錄

前言

簡介國際4A廣告公司

1.廣告公司的角色

2.客戶部人員應有的基本思維

·市場觀

·自我決策

3.客戶部（Account Department）

4.客戶部人員的基本素質

·感召力

·表達力

·洞察力

·溝通者

·責任感

·多面手

·企業家

·高效率

5.客戶部基本職位描述

·客戶主任助理（Assistant Account Executive）

·客戶主任（Account Executive）

·客戶總監（Account Director）

·客戶經理（Account Manager）

6.客戶部基本操作思路

7.工作號（Job Number）

·什麼是工作號

·工作號的作用

·開工作號的原則

·怎樣開工作號

8.創意工作單（Creative Brief）

·範例：平面廣告工作單

·範例：影視廣告工作單

·範例：電台廣告工作單

9.報價原則與形式

·範例：報價單

10.廣告公司與客戶的合作方式

11.會議記錄（Contact Report）

·什麼是會議記錄

·怎樣寫會議記錄

·範例：會議記錄

12.工作進度表（Status Report）

·什麼是工作進度表

·工作進度表由誰寫

·總體工作進度表

13.創意簡報（Creative Strategy）

14.創作部（Creative Department）

國際4A廣告公司基本操作流程

基本介紹

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