創意簡報

創意簡報介紹

創意簡報，又叫Brief；也叫工作簡報；在廣告公司中，首先由客戶告知廣告公司的客戶服務人員，將情況清楚告知之後，客戶部的同仁們根據客戶的要求，然後整理清楚思路，再寫BRIEF，成為大家看到的工作單。

看BRIEF的時候，要把幾個經常出現的用詞搞清楚：

第一 “訴求對象”

這個就是我們這次創意工作的傳播對象。要看清楚BRIEF上寫的具體闡述。比如，是針對年輕單身還是已婚小夫妻？是月收入三千還是三萬？在這一塊,客戶部的同仁們有時會把消費者的具體INSIGHT(內在消費洞察)呈現在BRIEF上面，這對創意發想也是非常有用的。

第二 “訴求點”

這個的意思就是，具體要面對我們的“訴求對象”說些什麼？這個“訴求點”很關鍵，一定要看清楚。舉例：是讓青少年拒絕誘惑，拒絕第一次的毒品引誘嗎？

第三 “工作任務”

搞清楚了說什麼，對誰說之後，就要看用什麼形式去說了。這個就是“工作任務”，是去創作海報？還是做條TVC？或者是為網站做條FLASH？

第四 “時間安排”

要把工作的時間情況了解清楚。什麼時候必須“交功課”？在廣告公司，就是何時給客戶提案。是給了一個星期？還是過兩天就馬上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就會把DEADLINE(最後時間)都錯過！記住，時間主宰一切，創意一定要快！準！狠！

以上四點，完全了解清楚之後，就可以開始進行創意，進行形象力的自由馳騁了。如果有任何一點沒搞清楚，就請找客戶部的同事進行“理論”。