廣告策略單

定義

廣告創意策略單是由廣告策略部門在整合各種資源，由策略人員完成，需要被創意人員認同，經過分析研究和深思熟慮之後撰寫而成的，它是廣告整體傳播策略的縮影。

有深刻的市場和消費者洞察
有嚴謹的邏輯思考
對創意的發展有微妙的啟發

廣告策略在客戶提案中，起到指導和不斷提醒的作用，提醒相關客戶和部門，大家的思維需要在同一路徑，尤其是評判廣告創意的標準，策略當數第一，是廣告創意的核心基石。

Job No. 工作號		Task Delivery Date 下單日期		Client 客戶		Brand/Product 商標/品牌
What’s Required 工作需求
Background 背景
Communication Objective 廣告傳播目標
Target Consumer 目標消費者
Consumer Insight 消費者洞察
Single-minded Response 訴求重點
Support 支持點
Tone&Manner 調性
Creative Idea 創意理念
Mandatory 特別要求
A. E/AM 客戶主管	Accounter Driector 客戶總監		Interal Review 內部檢查日期		First Presentation 第一次提案日期		Launch Date 發布日期
Creative Director 創意總監	Interactive CD 互動創意總監		Creative Team 創意執行組		Traffic 流程管理		Client 客戶

～示例解讀

①工作需求：

預算

時間

具體工作要求（如電視廣告長度、平面尺寸、形式）

相關媒體策略

~~~工作需求示例:

一支30秒某某洗髮露的電視廣告，套剪15秒和5秒標版，預算不超過500000元人民幣，故事版最後確認時間11月20日。

全球通夏季促銷活動的整體戰役，廣告創意製作包括：刊登在某些雜誌上的廣告（需要不同版本的系列廣告，尺寸為275*215mm），一條15秒的電視廣告（不排斥系列化）、配合此次活動的POP材料、產品介紹。需要考慮媒體創意，我們必須於7月底之前做第一次提案。

②廣告傳播背景:

市場狀況

競爭對手產品及廣告

自身的基本狀況：品牌價值、品牌個性、品牌定位

產品的優劣勢、功能、價格、通路

③確立廣告傳播目標:

舉例：

果又果：中國第一個專為孩子推出的純果汁。品牌個性定位——為孩子建造的液體馬戲團。在每一包中都有水果先生及水果歷險記。廣告的機會在於如何突破現行泛濫的“母愛”表現法，用孩子的語言和他溝通——明快、歡樂、情緒分明。