《如何成為4A創意人》是2008年中國建築工業出版社出版的圖書，作者是成銳。
基本介紹
- 書名：如何成為4A創意人
- ISBN： 7112099781, 9787112099788
- 出版社：中國建築工業出版社
- 出版時間： (2008年8月1日)
- 開本：16
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
出版社: 中國建築工業出版社; 第1版 (2008年8月1日)
叢書名: 4A公司創意部解密
平裝: 231頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7112099781, 9787112099788
條形碼: 9787112099788
尺寸: 22.8 x 17 x 1.2 cm
重量: 422 g
作者簡介
成銳，資深商業創意人，實力派青年設計師，中國創意產品網創始人。涉足時尚、傳播、產品、空間等創意領域，為德國大眾汽車、韓國雙龍汽車、青島啤酒、張裕酒業、長虹電子、立邦漆、招商銀行等中外知名企業長期提供創意諮詢，並為數家諮詢公司、廣告公司、設計工作室提供創意培訓服務。2007年獲得我國台灣省“時報亞太廣告獎”，並受邀參加法國坎城獎、美國ONESHOW獎、倫敦LIAA獎等全球頂級創意展；2004-2006年連續獲得廣東省廣告節、中國廣告節、中國傑出行銷獎等多項大獎；2001年獲得全國首屆珠寶首飾設計大賽獎。
內容簡介
《如何成為4A創意人》收集編撰了部分業內流傳的工具和方法、常識。其中有些是各知名4A公司內部培訓資料，有些是作者長期收集、提煉的專業技巧和方法。第一章，詳細解讀和創意部相關的流程，提醒工作程式交接中需要注意的地方；第二章，認識什麼是策陰，有什麼實際作用，並將創意策略大卸13塊，從分析和創新兩個架構階段來闡明每一塊是什麼、又如何得到它和需要注意的地方；第三章，比較全面地將創意的真正後幕——“創意三層次論”作了闡述，並以圖例引導讀者的理解；第四章：重新認識Photoshop的重要功能劃分，以朗最大限度地發揮軟體用途，為後期執行解決技術上的難題；第五章：比較全面地認識常用漢、英字型的基本性格和風格傾向；提供實際設計方法讓讀者理解廠告編排的本質——信息秩序化。另外，《如何成為4A創意人》還提出了新的觀點和方法集合。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
媒體評論
原來在正式做廣告設計之前還有這么多的工作要做，並且都是有系統的工具和方法去獲得結果的，不是個拍腦袋得出結果的行業。
——青島啤酒公司市場部汪焱
呵呵，還是別出版這本書了，不然我們的位置不保。
——廣州電通廣告吳光明
現在終於知道怎樣把自己想的東西變成實實在在有品質的作品了。
——深圳設計師林佳一
感覺就像在實習，第一次知道了廣告公司的真相，這本書跟課堂上的完全不一樣實踐性非常強。
——中南大學藝術學院李環
目錄
前言
第一章 解剖廣告圈
第一節 廣告業的生態群落
一、國內公司經營的5種模式
二、廣告設計與其他設計行業的區別
第二節 廣告公司作業分工
一、創意部的職位構成
二、創意人的晉升
三、創意服務部
四、其他部門
五、行業薪資現狀
第三節 廣告公司的服務流程
一、廣告公司可以提供的服務
二、廣告公司內部運作流程簡表
三、與創意部相關的流程詳解
第二章 策略是什麼東西
第一節 廣告的旁系血親
一、行銷4P
二、行銷溝通的形式
三、廣告策略的坐標位置表
第二節 如何得到一個優秀的創意策略
一、給策略一堆理由
二、創意簡報
三、學習簡報分解動作（一）
四、學習簡報分解動作（二）
第三章 創意在哪裡
第一節 創意洶湧
一、創意整風運動
二、創意的3個層次
三、好創意的方向在哪裡
四、獎壇是非多
第二節 看破創意紅塵
一、如何踏上好創意的征途
二、創意修辭法——思維航行的技巧
三、特殊媒體創意的類別特徵
第三節 如何進入創意狀態
一、會議4步驟
二、動腦6巧
三、4力訓練
第四章 拼的就是執行
第一節 玩轉攝影
一、租賃圖片
二、商業攝影和廣告攝影的區別
三、定製拍攝
四、優秀廣告攝影例圖
五、攝影常識
第二節 修圖大泄密
一、重新認識Photoshop
二、修圖的基本程式
三、修圖案例
第五章 信息秩序化
第一節 字型性格大巡檢
一、漢字型掃盲
二、英文字型基本知識
三、字型設計示例
第二節 版式編輯設計
一、廣告設計的編排
二、入門提醒
三、風格優先的版式設計
主要參考文獻
插圖來源
