引爆創意

圖書信息

著者：（英）史蒂夫·哈里森

譯者：楊凱趙雯婧等

書號：978-7-5100-6184-4

出版：後浪出版諮詢（北京）有限責任公司、世界圖書出版公司

開本：787×1092毫米 1/16

印張：13 插頁 4

字數：175千

版次：2013年8月第1版

印次：2013年8月第1次印刷

定價：32.00元

內容簡介

如何做出創意作品，不僅為客戶所接受，還能獲獎？又如何針對不同的客戶和媒介，一次又一次地做出來？書中的內容不僅適用於創意人員，因為每個人都在創意工作中扮演關鍵的角色。

本書的內容涵蓋個人和公司如何更具創意、創意從何而來又如何訴諸文字、如何撰寫創意簡報、行銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品，以及如何經營創意部門等。書中還闡釋了大量優秀創意作品，並有12個案例研究，其中所包含的創意，不僅幫助客戶銷售了千百萬英鎊的產品，還獲得了許多讓人夢寐以求的世界大獎。如果你想做好創意工作，贏得同事、客戶和競爭對手的尊重，閱讀本書絕對是不二之選。

作者簡介

史蒂夫·哈里森（Steve Harrison），歷史學博士，30歲開始廣告生涯，從文案職位起步。1996—2007年，他先後出任奧美互動歐洲區創意總監和偉門公司全球創意總監。他還創建了自己的HTW公司，並使之迅速成長為全球範圍的創意標桿。

哈里森在他的職業生涯里，獲得的重要國內和國際創意大獎超過其他任何創意總監。他的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟、勞斯萊斯、英國電信和微軟等知名公司。

哈里森於2006年賣掉他的公司，2007年結束廣告公司生涯。行業頂尖雜誌Campaign評價他為“這個時代最偉大的直銷創意總監，全行業從業人員的偶像”。英國廣告從業者協會主席羅里·薩瑟蘭說：“他是應該直銷界的比爾·伯恩巴克。包括我自己在內的許許多多的人都受到過他的影響。”

譯者簡介

楊凱，曾從事英語培訓行業，現為自由譯者。

趙雯婧，北京大學外國語學院畢業，文學碩士。

圖書目錄

推薦語　1

序言　創意需要的是天賦，還是經驗？　賴致宇　8

致中國讀者　10

致　謝　13

引　言　人們是否還需要另一本創意書籍？　3

放縱的寂寥　5

過氣的線下廣告　6

你能否識別專家論點的缺陷？　7

如何打動“被動的大多數”？　8

數字廣告如何引人注目　10

最好的廣告公司心知肚明　11

經濟危機？不，機會！　12

本書提要　12

第1 章　如何更具創意？　15

引爆創意

基本介紹

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