引爆創意（修訂版）

內容介紹

獲得世界重要創意大獎最多的創意總監史蒂夫·哈里森

他30歲才開始廣告生涯，從文案起步；

他先後出任奧美互動歐洲創意總監和偉門公司全球創意總監；

他還創建了HTW公司，使之迅速成為全球創意標桿；

他被行業頂尖雜誌評價為這個時代最偉大的直銷創意總監；

現在，他要告訴你做出絕妙創意需要知道的一切！

卓越的創意作品，是你在激烈競爭中脫穎而出的唯一路徑！無論你身處數字廣告、直銷廣告還是傳統廣告，是廣告公司的CEO還是剛剛開始創意生涯，本書都是為你而寫！

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如何做出創意作品，不僅為客戶所接受，還能獲獎？又如何針對不同的客戶和媒介，一次又一次地做出來？《引爆創意》即是作者作為15年的頂級創意總監，所傳授的獨門秘技。書中的內容不僅適用於創意人員，因為每個人都在創意工作中扮演關鍵的角色。

本書的內容涵蓋個人和公司如何更具創意、創意從何而來又如何訴諸文字、如何撰寫創意簡報、行銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品，以及如何經營創意部門等。書中還闡釋了大量優秀創意作品，並有12個案例研究，其中所包含的創意，不僅幫助客戶銷售了千百萬英鎊的產品，還獲得了許多讓人夢寐以求的世界大獎。如果你想做好創意工作，贏得同事、客戶和競爭對手的尊重，閱讀本書絕對是不二之選。

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你只要翻開《引爆創意》的書頁，就可以隔著時空，跟他心電感應，一窺他本人對創意的獨到見解，以及創作那些知名獲獎案例的詳細歷程。史蒂夫的作品除了創意出色外，還有一獨特之處，那就是鮮少有所謂“飛機稿”。事實上，他是“管用”廣告的大力支持者。

——賴致宇，上海BBDO天聯廣告公司執行創意總監

2009年的某一天，我看到了史蒂夫·哈里森的這本《引爆創意》，當時只有英文原版可以買。我滿抱懷疑地隨手翻閱，看了幾頁後，整個人一掃因通宵趕案子而昏昏沉沉的腦袋，興奮得如同遭受了如來神掌的震撼！

——張映晨，Tribal DDB創意群總監

這種感覺，像是突然被打通了任督二脈，內力一夕之間開了竅，所有功夫、招數全身流竄起來，融會貫通了。……人們是否還需要閱讀廣告創意書？……我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。

——王彥鎧，陽獅廣告上海公司執行創意總監

剛入門的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，卻不斷碰壁找不到出路，這本書可以幫助他們指引方向；有點工作經驗的熟手，容易個人主義，或是鑽牛角尖，這本書可以作為他們鏡子，看清自己的位置，彌補自己的不足；身經百戰的老手，往往容易陷入經驗主義，思想受到禁錮，這本書則可以幫助他們融會貫通，完善自己的創意思維體系；一家發展當中的廣告公司，若是渴望在新的創意領域突圍，這本書則可以幫助指導培訓員工，為公司建立一個具有創新力的創意平台。

引爆創意（修訂版）

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