本書的突出特點是理論聯繫實際，具有很強的實用性和可操作性。
基本介紹
- 書名：媒介組合策略—媒介經營與管理叢書
- 作者：周鴻鐸
- ISBN：9787802071940
- 類別：圖書 > 管理 > 一般管理學 > 經營管理
- 頁數：248
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2005-4-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介
《媒介組合策略》媒介組合是一種綜合性的媒介現象，是未來媒介產業發展的一種趨勢，特別是多媒體和網際網路的出現，加快了媒介組合化的步伐。由於媒介的組合運作，深刻地影響著人們接觸媒介和運用媒介的基本方式。本書主要從媒介產業發展政策、媒介產業發展的總體趨勢、媒介產業的新技術和媒介產業的實踐操作等層面分析了媒介組合應採用的基本策略以及實現媒介組合的實踐意義。
具體說來，本書的顯著特點應包括以下幾個方面：
第一，具有全面性；通過對媒介整合內涵的討論，可以使人們清楚地知道媒介整合併不是形式上的實體合併，也不是單純意義上的資源重新配置，而是經濟、文化層面中各種因素的完全融合。正是從對媒介整合的這種理解出發，本書力圖涵蓋媒介整合中應考慮的各種變數，並從這些變數組合中，尋找媒介整合的相對最佳化方案。本書還對於如何進行具體的媒介整合操作做了詳細說明。
第二，具有創新性；本書的創新性重點體現在對於媒介整合多層次的理解上，既媒介整合是一個系統的概念，它不僅是形式上的合併，而是媒介產業內部資源的整合，是不同行業資本的交叉利用，是不是媒介或不同媒介機構文化的磨合，以及媒介從業人員觀念、行為方式的融合，這種對於媒介內部文化融合的關注在其他同類書中是鮮見的。
