媒體組合密碼

內容簡介

作者有著三十多年媒體投放經驗，在記者行業、行銷策劃、標準制定、品牌與服務認證、國家行業等協會方面摸爬滾打，在媒體投放方面有著豐富的經驗。書中的媒體投放觀點是作者多年實戰經驗的結晶，希望能給正困惑與媒體投放的商貿企業家、新聞出版、廣告人等帶來參考和意見。希望在新媒體組合的行銷思想驅動下，廣告業以一種極富生命力的廣告形式將碎片化的信息及注意力聚焦，將產品與品牌信息以及消費著需求良好地溝通管理。

目錄信息

第一章企業大敗局是行銷還是媒體的錯 //1

價值200 億美元的“爆炸門” //2

恆大冰泉到底敗在哪裡 //3

曇花一現的標王 //5

銳步280 萬美元和解，行銷之錯 //7

“凡客體”引發的轟動 //8

保健品帝國：三株往事 //10

托普十年一夢 //12

第二章企業大敗局是行銷還是媒體的錯 //15

傳統媒體的歷史和未來 //16

新媒體廣告潛力無限 //17

新媒體時代的傳播方式 //20

百變行銷與百變媒體 //22

媒體傳播中的領頭羊作用 //24

讓更多人能看到你的廣告 //26

移動網際網路下的媒體大變局 //27

廣告媒體組合的集團軍作戰方式 //29

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第三章媒體怎樣“綁架”企業 //31

作為領導，你懂廣告嗎 //32

企業運用媒體的技巧 //34

為什麼你的產品不暢銷 //37

你的廣告費浪費在哪裡了 //38

改變格局的力量：品牌推廣 //41

媒體分流讓企業看不懂 //43

第四章用好媒體等於給企業插上金翅膀 //46

特殊媒體時代的大數據分析 //47

可口可樂把自己做成媒體 //48

小米為什麼能深入人心 //50

冬粉也能讓你飛起來 //52

內容是傳播的生命線 //54

戴爾公司的媒體策略 //56

賈伯斯是怎樣與媒體溝通的 //58

京東的媒體品牌塑造 //60

第五章解析媒體最佳組合密碼 //65

媒體最佳組合策略 //66

媒體組合1+1>2 //70

廣播媒體的組合密碼 //73

電視媒體的組合密碼 //74

報紙與雜誌媒體的組合密碼 //77

雜誌與電視媒體的組合密碼 //80

戶外媒體與電視的組合密碼 //83

網路媒體的組合密碼 //88

手機媒體與戶外媒體的組合密碼 //92

流媒體的組合密碼 //96

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自媒體的組合策略 //99

區域媒體的組合密碼 //104

第六章多元媒體組合策略 //107

平面媒體與電視媒體的組合策略 //108

電視媒體與網際網路媒體的多屏組合密碼 //109

戶外廣告與傳統媒體組合密碼 //111

展覽會媒體組合密碼 //112

媒體組合密碼

基本介紹

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