《網路廣告媒體策略與效果評估》引用中國權威網際網路研究機構——艾瑞諮詢多年來對網民行為、網路媒體，以及廣告主投放行為的研究數據，有助於系統管理網際網路廣告投放，提升廣告的ROI效率，其研究經驗和操作方法，值得從業人員借鑑。
基本介紹
- 書名：網路廣告媒體策略與效果評估
- 頁數： 274頁
- 出版社：廈門大學出版社
- 出版時間：第1版 (2008年11月1日
基本信息,內容簡介,編輯推薦,媒體推薦,作者簡介,序言,
基本信息
正文語種: 中文
開本: 32
ISBN: 9787561530948
條形碼: 9787561530948
內容簡介
《網路廣告媒體策略與效果評估》引用中國權威網際網路研究機構——艾瑞諮詢多年來對網民行為、網路媒體，以及廣告主投放行為的研究數據，有助於系統管理網際網路廣告投放，提升廣告的ROI效率，其研究經驗和操作方法，值得從業人員借鑑。
編輯推薦
《網路廣告媒體策略與效果評估》是“先鋒廣告人叢書”之一，全書共分10個章節，主要對網路廣告媒體策略與效果評估作了介紹，具體內容包括網際網路時代的商業變革、精準行銷與直效行銷的新渠道、企業傳播生態的變遷與影響、線上品牌的策略與方法、網路廣告策劃與實施等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
媒體推薦
人人都能參與的年代，我們的品牌在哪裡？對於廣告主而言，傳播的廣度和溝通深度，是個乘法問題，解決好這兩個問題，企業的廣告效率就能夠有效地提升。該書在這兩個問題上的研究經驗和操作方法，值得從業人員借鑑。
——楊偉慶·艾瑞諮詢集團總裁從傳統媒體的行銷，跨越到網際網路的行銷，對於很多的品牌廣告主和從業人員而言，道路還是陌生的。該書凝聚作者多年來對網路媒體、網路廣告及廣告主投放行為的研究結果，有助於我們加深對網際網路廣告的認識，提升網路廣告的套用技能，推動整個行業的良性發展。
——陳培愛·廈門大學教授網際網路發展得太快，對於從事網路廣告相關行業的人員而言，系統的研究和實踐經驗的總結尤為重要。將理論模型、研究數據和實際操作經驗有機的結合．是該書的一大特色，值得從業人員參考。
——黃合水·廈門大學教授
作者簡介
宋安，艾瑞網專家。廈門大學經濟學學士、廣告傳播學碩士，研究生導師為廈門大學新聞傳播學院陳培愛教授。目前就職於世界500強企業一中國平安保險集團，負責網路品牌管理，長期專注於網際網路和品牌傳播研究。在中國廣告核心刊物《廣告大觀》上發表《病毒行銷的發展歷程和運作方法》，在中國網際網路協會刊物《網際網路天地》上發表《從市值看中國網際網路的競爭格局》等論文多篇，並參與陳培愛教授的《廣告學概論》等多部書籍的編寫。
序言
這是最好的時代，這是最壞的時代！我們正處在一個巨變的開端，從傳統媒體“少數人對多數人”到網際網路“人人有份”，這一轉變悄然影響所有人的生活和工作，也影響企業的行銷模式。在未來，沒有企業承受得了忽視“人人參與品牌建設”的代價。
“人人都能夠參與”成為新媒體時代最大的特徵。無論是涉及機構的商業、公益，還是涉及個人的娛樂、知識創造，人人參與所蘊涵的變革力量開始顯現出來。我們正處在一個媒體變革帶來的社會變革的開端。
