在廣告活動中，絕大部分費用是用來購買媒介和時間和空間。如果媒介選擇不當或組合不當都會造成廣告費用的極大浪費。廣告媒體評估是對報紙、雜誌、廣播、電視、戶外廣告及網路廣告等媒體的評估。評估各媒體的特徵及消費者如何接觸各種媒體。
具體內容,評估方法,
具體內容
1、各廣告媒體“質”的特徵。
2、媒體投資效益評估。
3、媒體選擇與分配研究。
4、媒體組合是否恰當。
5、媒體近期視聽率、閱讀率、點擊率有否變化。
6、媒體執行方案的確定與評估。
評估方法
一、廣告運動中的媒體效果的監測與評估
1、媒體投放同時監測
此法意圖於廣告刊播時測定與評估消費者對廣告之暴露和反應。並且對電視廣告特別有效。
最大特徵是用於測驗一般電視節目播出24小時後，在最自然的收視環境中（例如家中）的廣告吸引力。
普遍的方法是電話訪問——用以確認廣告訊息是否達到正確的目標市場，以獲知資訊如何傳播以及傳透了什麼資訊。通過反映之廣告商品品牌的正確指認能力，將獲取的分數比較，以決定所測試之廣告是成功或失敗。
2、廣告運動中媒體效果追蹤監測評估
由於廣告效果要歷經時間才能建立，所以此跟蹤監測都在廣告播出60天后進行。用以評估與媒體策略規定要素相符合。
(1)每千人成本監測
每千人成本（簡稱CDT或CPM）即表示“每1000人接觸需要多少費用：
1)總視聽率（GRP）到達率（Reach）平均接收人數或頻度（Frequency）
監測。
GRP. F.R三者關係為GRP=R×F
F=GRP÷R
R=GRP÷F
例如某品牌廣告發布後追蹤如下：
其實，在實際計算中F的指數極不易計算。最簡單的方法是以特定的廣告接觸率
（注目率）為前提計算。
即F=NP （P-注目率 N-發稿次數）
當媒體為複數媒體（多種媒體）時，各廣告接觸不同，不能向上公式那樣單純性計算出，必須把基本資料輸入計算機，進行復分配函式計算得出。
關於媒體廣告效果的監測與評估
(2)品牌知名監測和評估
品牌知名監測包括兩個方面：一是了解品牌訊息是通過什麼媒體到消費者，再次了解品牌在消費者的了解度。
一般通過電話訪問和日記式調查：
問卷設計：（以花生類為例）
1、你看過或聽過花生類的任何廣告嗎？
有 無
2、是什麼品牌的花生廣告：
品牌名稱(1) (2) (3) 。
3、是什麼媒體上看到或聽到這個廣告？
電視 廣播 報紙 其它：
4、大約什麼時間看到，大約幾次 。
電視 晚間7:30-8:30 晚9:00-11:00 日間
報紙 名稱
廣播 欄目
其它
5、廣告說了什麼？
6、你平常買什麼品牌？
附：消費資料
將以上數據統計分析予以評價媒體組合及費用分配，是否合理科學，及知名傳播的程度。例如：假定某明確的廣告運動之目的為對某特定產品利益在目標市場人口中提高25%的知名度。事前測試，發現目標群體之間已存有16%程度的知名。因此要達成25%的成長目標，在廣告運動終了時對產品利益的知名測定至少要達到20%（以16%為基礎）。如果在此一廣告運動結束之後發現對某特定產品利益之知名度在目標人口間達到32%，則此一運動應判斷為非常成功；廣告目標只是增加25%的知名，而實際成長100%。
(3)銷售效果監測和評估
雖然我們主要一直強調廣告運動之傳播效果，但廣告方也常以銷售或行銷資訊作為評估的依據。主要來源為內部銷售資料以及資料供應社的研究或專案研究。
內部銷售資料常用來幫助了解產品銷售是否與廣告運動發生回應。此種效果可以經由與前些時期作比較，針對為某品牌所制定之銷售目標加以測定。廣為套用之資訊來源於經紀人或推銷人員之報告。
資料供應社或專案研究，通常由訂閱類如尼爾遜零售指數或“銷售地區行銷公司”（SAMI）查核服務所作成。尼爾遜每兩月作一次食品零售店與藥房雜貨店的研究，以取得配銷程度、產品進入不同類型商店之滲透度、全國占有率（以箱為量之單位）、店內配銷占有率、產品移動，以及競爭者活動等資訊。“銷售地區行銷公司”所提供之服務為測定食品零售店與藥房雜貨店在倉庫中之出貨，以說明產品在零售範圍普及之情況。
在銷售產品上雖然涉及許多行銷因素，如果使用類如尼爾遜零售指數技術所測定之銷售，人們有進能夠確定產品之成敗能否歸因於廣告運動。
評估媒體廣告效果，類如親身觀察與專家意見等有時亦被使用。然而上述各種方法構成收集資料與評估技術之主力。
“到達率”的評估指標，一般是從數據中統計出來的
