廣告節目評估系統是賽立信媒介研究有限公司在廣播節目研究模型及節目評估指標體系的基礎上研製的賽立信廣播廣告節目評估&廣告價值分析系統（BPES）。
基本介紹
- 中文名：廣告節目評估系統
- 性質：評估系統
- 屬性：廣告節目
- 英文：BPES
節目評估模組,聽眾分析模組,
節目評估模組
節目質量是一個電台綜合素質和整體形象的集中表現，節目質量的高低直接影響電台的競爭力，乃至影響電台的社會效益和經濟效益。因此，BPES將節目評估放在最重要的位置上。節目評估系統由聽眾調查、專家評議、成本收益核算和其他相關考評等四個子系統組成，其中聽眾調查是節目評估的最重要的依據。
（1）聽眾調查系統
通過科學的調查手段，了解廣播聽眾收聽節目的情況以及對節目的評價，獲取一些反映廣播節目傳播效果的量化數據，包括節目收聽率、聽眾占有率、節目滿意度等一系列指標。
（2）專家評議系統
邀請有關專家、資深聽眾定期對廣播節目進行專業性的評議，從中取得一些關於廣播節目的定性意見或建議，並據此進行評分（0-100分）。
（3）成本收益核算系統
通過核算節目的投入與產出方面的財務數據，分析節目的投入、回報情況，評價廣播節目的經濟效益。本系統採用投入回報率指標，計算公式為：投入回報率=（節目總收入÷節目總投入）×100%
（4）其他相關考評系統
包括廣播節目在涉及政治、政策、理論、社會以及電台內部考核等方面的成果。
聽眾分析模組
媒體的競爭，傳播方式和信息技術的飛速發展，使得廣播趨向分眾窄播已成定勢。廣播走專業頻道之路，開辦各種對象性節目，通過定向性“窄播”，加大目標聽眾的有效密度，進而從整體上擴大頻道在整個廣播市場中所占份額，吸引廣告客戶地加盟，已成為當今廣播的發展趨勢。廣播要爭取更多的客群，就必須了解客群的心理和需求，有針對性的運用科學手段和專業知識對客群存在的狀況、收聽需求、收聽心理、收聽行為、收聽期望、收聽效果等進行準確的把握，從而提高廣播節目的收聽率和滿意度。
因此，BPES有針對性地對不同類型的聽眾作出相應分類，如性別、年齡、學歷、職業、收入等，結合調查數據分析出各個節目的聽眾特徵和定位。
