《中國廣播電視節目評估體系研究》是2018年3月1日中國國際廣播出版社出版的圖書，作者是中國廣播電影電視社會組織聯合會。
基本介紹
- 中文名：中國廣播電視節目評估體系研究
- 作者：中國廣播電影電視社會組織聯合會
- 出版社：中國國際廣播出版社
- ISBN：9787507839593
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本研究報告以嚴謹的邏輯分析方法，運用精煉的語言，深刻地闡述了廣播電視節目評估的概念、構成、方法、要素和實施現狀等方面，是一本較為全面、系統論述廣播電視節目評估體系的專著。報告內容既有基礎理論闡釋，又有鮮活的個案研究，全面闡述建構廣播電視節目評估體系的意義、作用及套用方法。
本研究報告分上、下兩編，共14 章 58 節，以大眾傳播學的效果、使用與滿足、編碼 / 解碼、調查統計學等理論為基礎，合理汲取資訊理論、控制論、系統論、新聞學、管理學、社會學、心理學、經濟學、人口學等學科的養分，全面考察了構建中國特色廣播電視節目評估體系的歷史背景、現實意義和指標體系、評估方法、評估機制、管理控制等操作層面的問題，同時還對廣播電視節目評估體系的發展趨勢做了頗有見地的預測。在最後部分，還把現行部分有代表性的廣播電視節目評估、考評辦法以及研究報告附後，涵蓋四級廣播電視媒體機構，使之具有更為廣泛的套用價值。報告脈絡清晰，表述流暢，語言準確，是一部詮釋廣播電視節目評估理論與方法的具有較高理論和實用價值的專業圖書。
圖書目錄
上 編
廣播電視節目評估基礎理論與展望
第一章 廣播電視節目評估理念概述 / 003
第一節 廣播電視節目評估定義 / 003
一、節目評估現有的代表性定義 / 003
二、節目評估的特性和原則 / 005
三、節目評估的理論基礎 / 006
四、對於節目評估的界定 / 009
第二節 廣播電視節目評估的背景 / 010
一、我國傳媒環境發生深刻變化 / 010
二、適應大眾傳播“傳—受”關係發展變化的客觀需要 / 011
三、建立現代廣播電視媒體管理創新體系的迫切需要 / 012
四、適應發展有中國特色廣播電視業的特殊需要 / 012
第三節 廣播電視節目評估意義 / 014
一、
節目評估體系是衡量媒體實力的槓桿，增強媒體綜合實力的
強大動力 / 014
二、節目評估體系可以為媒體提高管理效益提供有力的制度保障 / 015
三、節目評估體系可以為媒體不斷提高節目質量提供有力的制度保障 / 015
四、節目評估體系可以為媒體深化各項改革提供科學依據 / 015
五、
節目評估體系對媒體傳播效果研究和媒體發展研究均具有重要
意義 / 016
第四節 廣播電視節目評估歷程 / 016
一、節目評估的起步階段 / 017
二、
首次客群調查使媒體找到了用科學方法獲得客群對媒體評價的
新辦法 / 018
三、媒體的迅猛發展促使媒體獲取客群評價的渠道向多樣化發展 / 018
四、節目評估體系逐漸成型 / 019
五、節目評估工作進入有組織、有領導的全面展開階段 / 020
第二章 以客群為中心的節目評估 / 024
第一節 客群研究是節目評估的起點 / 025
一、客群研究的指導思想 / 025
二、客群角色的地位變遷 / 029
三、客群調查方法 / 031
第二節 客群基本特徵 / 033
一、客群的結構特徵 / 033
二、客群的視聽心理特徵 / 036
三、客群的視聽行為特徵 / 039
第三節 客群選擇行為 / 041
一、客群選擇行為的主要理論依據 / 041
二、客群選擇行為的三種主要類型 / 042
三、順應客群選擇，提高媒體競爭力 / 044
第四節 目標客群界定 / 046
一、節目視聽率的測算 / 046
二、潛在客群、現實客群和穩定客群 / 047
三、關於電視的相對複雜的測算方法 / 049
第三章 節目評估指標體系 / 052
第一節 質量評估指標 / 052
一、質量評估指標體系 / 053
二、欣賞指數 / 054
第二節 社會效益評估指標 / 060
一、社會認可度 / 061
二、客群反應度 / 061
三、客群滿足度 / 062
第三節 經濟效益評估指標 / 062
一、經濟效益評估指標體系 / 063
二、關於視聽率的口徑 / 064
第四節 媒體發展指數 / 066
一、中國廣播發展指數 / 066
二、電視綜合評估指數 / 067
第四章 節目評估方法概述 / 070
第一節 節目評估方法論 / 070
一、評估主體：客群、專家與領導 / 070
二、評估流程：播前、播中與播後 / 073
三、評估原則一：定性與定量 / 077
四、評估原則二：內部評估與外部評估結合 / 078
第二節 節目評估方法介紹 / 080
一、簡單評估法 / 080
二、坐標評估法 / 081
三、綜合評估法 / 081
四、發展評估法 / 081
五、相對評估法 / 082
六、加權評估法 / 082
第五章 節目評估機制建設 / 083
第一節 節目評估機制建設 / 083
一、節目評估機制的基本構成 / 083
二、評估機構：廣播電視節目評估的核心 / 085
三、建立合理的樣本採集機制 / 086
第二節 評估機制運作程式 / 089
一、準備階段 / 089
二、評估階段 / 090
三、分析階段 / 090
四、套用階段 / 090
第三節 制播分離與評估機制 / 092
一、認識制播分離 / 092
二、國內推行制播分離對行業的影響情況 / 093
三、制播分離下的評估機制 / 095
第六章 構建科學節目評估體系 / 100
第一節 構建科學節目評估體系的背景 / 100
一、構建完整的節目評估機制是我國廣播電視體制的必然要求 / 100
二、
構建完善的節目評估體系是我國廣播電視深入持續發展
的迫切需要 / 101
三、構建完備的節目評估機制是規範廣播電視日常管理的重要環節 / 102
第二節 構建節目評估體系的現存問題 / 103
第三節 節目評估體系的構成元素 / 104
一、共時性元素 / 105
二、歷時性元素 / 107
第四節 構建節目評估體系意義與要求 / 108
一、關於構建節目評估體系的意義 / 109
二、構建廣播電視節目評估體系的要求 / 112
三、如何構建科學的廣播電視節目評估體系 / 116
第七章 節目質量管理方法探索 / 120
第一節 ISO9001與節目質量管理 / 120
一、ISO9000族標準簡介 / 120
二、進行ISO9001質量管理體系認證的目的 / 122
三、引入ISO9000質量管理體系的可行性 / 122
四、廣電媒體申請認證的現實意義 / 124
第二節 六西格瑪在質量管理中的套用 / 127
一、什麼是六西格瑪 / 127
二、DMAIC方法 / 129
三、六西格瑪的六個主題 / 129
四、六西格瑪在廣播電視節目質量管理中的套用 / 130
第三節 SA-8000與構建行業標準 / 131
一、SA-8000社會道德責任標準簡介 / 131
二、關於建立行業標準的思考 / 131
第八章 融媒環境下節目評估發展趨勢 / 133
第一節 傳統廣播電視客群數據管理現狀 / 133
一、依賴又質疑的模擬時代的客群數據 / 133
二、數字時代客群數據真面貌 / 134
第二節 媒體融合推動客群數據模型升級 / 136
一、客群數據獲得渠道拓寬 / 136
二、客群數據類型增加 / 136
三、客群數據管理主體擴大 / 137
第三節 服務大數據時代的節目研發創新 / 137
一、精準把握客群特徵和收視行為 / 137
二、輔助節目製作方適時調整或研發新節目、新服務 / 138
三、提升廣播電視媒體的增值能力 / 139
第四節 網路評估的理論闡釋與操作流程 / 140
一、網路人氣評估的理論闡述與指標界定 / 140
二、網路人氣指數體系的主要操作流程 / 141
三、網路人氣指數體系的評估優勢與難點突破 / 143
四、展望 / 144
第九章 評估方案個案調查 / 147
第一節 中央電視台節目綜合評價模式綜述 / 147
一、中央電視台節目綜合評價的背景 / 147
二、中央電視台節目綜合評價的模式 / 148
三、中央電視台節目綜合評價的發展演變過程 / 149
四、中央電視台節目綜合評價的作用分析 / 152
第二節 中央人民廣播電台節目綜合評估考核實施方案 / 154
一、評估對象 / 154
二、評估辦法 / 154
三、評估指標 / 155
四、評估組織 / 157
五、考核辦法 / 158
第三節 中國國際廣播電台考評方案實施細則 / 158
一、考評程式 / 159
二、評分細則 / 160
三、考評紀律 / 163
第四節 北京電視台節目綜合評價體系 / 163
一、頻道綜合評價體系 / 163
二、欄目（節目）綜合評價體系 / 165
第五節 湖南廣播電視台頻道與節目評估公式 / 167
一、電視 / 167
二、廣播 / 167
三、相關說明 / 167
第六節 江蘇省廣播電視總台節目綜合評價體系 / 168
一、目的 / 168
二、總體原則 / 168
三、評價指標 / 168
四、適用範圍 / 169
五、實施辦法 / 169
六、評價結果套用 / 171
第七節 成都廣播電視台節目評估及研發框架方案 / 172
一、評價原則和指標 / 172
二、淘汰制的基本措施 / 173
三、新節目研發與評估 / 173
第八節 哈爾濱廣播電視台節目評估及淘汰方案 / 174
一、考評原則 / 174
二、考評對象 / 174
三、考評方式 / 175
四、考評套用 / 176
第九節 深圳廣電集團電視節目綜合評價方案 / 176
一、構建節目綜合評價體系的背景和目的 / 176
二、集團節目生產和管理存在的問題 / 177
三、新系統的特點及意義 / 177
四、2015年擬納入綜合評價的節目範圍 / 178
五、評價活動周期 / 179
六、評價指標及權重 / 179
七、綜合評價指數計算方法 / 179
八、評價數據的採集和生成 / 180
九、評價報告內容 / 180
十、獎罰辦法 / 181
第十節 寧波廣電集團廣播節目質量考評實施辦法 / 182
一、考評機構和辦法 / 182
二、節目質量共性要素 / 183
三、分類節目質量要素 / 184
四、新聞類節目評分細則 / 186
五、社教（資訊、服務）類節目評分細則 / 189
六、寧波廣播文藝娛樂類節目評分細則 / 193
七、寧波廣播月度節目質量考評獎懲標準 / 197
第十一節 邯鄲廣播電視台集中評議自辦節目具體辦法 / 198
一、具體評議的欄目 / 198
二、評審人員組成 / 199
三、具體評議辦法和標準 / 199
四、獎懲措施 / 200
第十二節 浙江長興傳媒集團電視頻道收視率考核辦法 / 201
一、基本情況 / 201
二、考核指標 / 201
三、考核基數 / 202
四、考核辦法 / 202
附 錄 / 203
附錄1
廣電總局《關於建立廣播電視節目綜合評價體系的指導意見（試行）》 / 203
附錄2 評估內容及評估標準基本要素界定 / 208
附錄3 央視創新性指標考核維度變動說明 / 211
附錄4 央視“欄目評價體系”解析 / 215
附錄5 品牌欄目評價與客群調查的相關性研究 / 232
附錄6 廣播節目評估之加權收聽率分析方法探討 / 244
附錄7 實踐中完善節目評價體系的思考 / 249
附錄8 香港地區電視節目規管制度簡介 / 256
下 編
廣播電視節目評估體系研究與構建
第十章 廣播電視節目評估體系概論 / 263
第一節 節目評估體系基本概念 / 263
一、什麼是節目評估體系 / 264
二、節目評估的概念及範疇 / 265
三、節目評估的目的和作用 / 266
第二節 節目評估的對象 / 268
一、節目評估對象為播後節目 / 268
二、評估對象分類及評估標準模組化 / 269
三、服務對象包括管理機關和制播單位 / 269
四、評估體系制定機構：行業協會或其附屬機構 / 269
第三節 節目評估的依據 / 270
一、建立節目評估體系的理論視角 / 270
二、節目評估體系的套用性理論及方法 / 273
三、節目評估的政策法規依據 / 278
第四節 節目評估經驗借鑑 / 279
一、主體評估經驗 / 279
二、客體評估經驗 / 282
三、國內廣電媒體節目評估主要指標套用情況 / 285
四、國內節目評估經驗分析 / 287
五、當前國內節目分類方法研究成果 / 291
第十一章 廣播電視節目分類方法 / 294
第一節 中國廣播電視節目分類法主要構成 / 295
一、絕對區隔層：按信息的認識功能分類 / 295
二、絕對區隔層：按信息的傳播功能分類 / 296
三、相對區分層：按廣播電視的套用管理屬性分類 / 297
第二節 節目類型權重設定原則及依據 / 298
一、從學術研究的角度：節目類型不設權重 / 298
二、從媒介實際操作的角度：節目類型權重設定的根據及賦權結果 / 298
第三節 節目分類方法研究的意義 / 303
一、便於媒體單位的節目細分化管理 / 303
二、同時滿足不同媒介主體“區分”節目和“區隔”節目的需要 / 303
三、有利於研究節目類型化與節目市場化協調發展的關係 / 304
第四節 現實評估環境、條件及願景 / 304
一、評估環境與條件 / 304
二、節目評估願景分析 / 310
第十二章 廣播電視節目主體評估體系 / 312
第一節 廣電媒體主體評估基本狀況 / 312
一、當前廣播電視媒體節目主體評估基本情況 / 312
二、主體評估體系子體系說明 / 313
第二節 主體評估指標體系 / 315
一、基本標準指標體系 / 315
二、專業標準指標體系 / 333
第三節 主體評估方法體系研究 / 354
一、傳統的主觀評估方法探討與借鑑 / 354
二、主體評估方法基本原則 / 356
三、主體評估方法體系構成 / 356
第四節 主體評估操作體系 / 368
一、評估機構的組建 / 368
二、評估人員的構成 / 370
三、評估流程的設計 / 371
四、主體評估評分表 / 371
第十三章 廣播電視節目客體評估體系 / 373
第一節 節目評估的客體視角 / 373
一、客體視角中的廣電運營 / 373
二、客體評估子體系說明 / 376
第二節 客體評估指標體系 / 377
一、客體評估指標體系設計 / 377
二、客體評估之視聽率指標 / 380
三、客體評估之滿意度指標 / 396
四、客體評估之成本指標 / 415
第三節 客體評估方法體系 / 422
一、評估方法概述 / 422
二、評估指標的修正與標準化處理 / 423
三、客體評估指標的權重分配 / 430
第四節 客體評估操作體系 / 432
一、客體評估指標數據運算規則 / 432
二、客體評估的軟體操作 / 439
第十四章 廣播電視節目綜合評估概說 / 444
第一節 設計評估權重 / 444
第二節 開發綜合評估軟體 / 444
一、操作簡便 / 445
二、界面清新美觀 / 445
三、開放系統設計 / 445
附 錄 / 447
附錄1 中國廣播電視節目評估體系研究問卷調查說明 / 447
附錄2 “普利茲新聞獎”簡介 / 450
附錄3 “中國新聞獎”簡介 / 452
附錄4 電視“艾美獎”簡介（美國） / 453
附錄5 音樂“葛萊美獎”簡介（美國） / 455
附錄6 廣告“坎城獎”簡介（法國） / 456
附錄7 媒介市場調查機構的節目分類法 / 457
附錄8 傳媒學術界的電視節目分類法 / 459
附錄9 關於廣播節目評估指標權重問題的研究 / 462
附錄10 中國廣播電視節目分類編碼體系設計 / 464
附錄11 廣播電視節目技術質量獎 / 467
附錄12 廣播電視節目評估主題論文內容分析報告 / 478
附錄13 廣播電視節目評估研討會問卷調查數據分析報告 / 494
附錄14 相關概念及定義 / 509
附錄15 國內外知名媒介調研機構資料彙編 / 523
附錄16 中國廣播電視節目評估體系之視聽率測量與套用準則 / 558
參考文獻 / 567
《中國廣播電視節目評估體系研究》課題組名單 / 573
後 記 / 574
