本書在結構上最大的特點是圍繞不同的廣告目標,詳細闡述了構成評估不同的廣告目標的概念體系,並從概念—測量指標—操作技術三個層面入手,層層具體化,直到可操作的層面。教材使用者既能明確在自己的廣告目標下做廣告效果評估的方向、應該選擇和使用哪些指標做評估,同時對於如何運用這些指標做具體評估具有詳細的指導。這一體例突破了國內量化研究中從概念向可測量的指標體系轉化的難點
基本介紹
- 書名：廣告效果測定
- 作者：王曉華
- ISBN：9787810617505
- 頁數：297
- 定價：￥29.00
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：2004年06月
內容提要：,圖書目錄：,
內容提要：
,避免了量化研究由於指標體系科學性而帶來的效果困擾。使廣告效果評估這一複雜的體系簡潔化,便於教師講授和學生學習。其中大量案例選自深圳大學傳播系廣告專業四年級學生的作業,案例更貼近學生實際,以便於對問題的理解和把握。
圖書目錄：
第一章 廣告效果研究概述
第一節廣告效果研究的歷史進程
第二節 傳播效果概述
第三節 傳播效果研究的基本理論
第四節 傳播效果理論在廣告實踐中的套用與發展
第五節 衡量廣告傳播效果的基本指標體系
第二章 報刊廣告的傳播效果
第一節 報刊廣告的分類及特徵
第二節 報刊廣告傳播效果評估的指標體系
第三節 報刊廣告效果測定的方法與技術
第三章 電視廣告的傳播效果
第一節 電視廣告的分類及特徵
第二節 測量電視廣告傳播效果的主要指標
第三節 電視廣告效果測定的方法與技術
第四章 廣播廣告的傳播效果
第一節 廣播廣告的分類及特徵
第二節 測量廣播廣告傳播效果的主要指標
第三節 廣播廣告效果廁定的方法與技術
第五章 其他媒體廣告效果
第一節 戶外廣告效果測量
第二節 網路廣告
第三節 其他媒體廣告效果評估
第六章 媒體計畫與組合媒體傳播效果
第一節 媒體計畫的前提
第二節 媒體選擇的依據
第三節 媒體計畫的內容
第四節 組合媒體效果測定指標體系.
第五節 組合媒體效果測定的方法與技術
第七章 廣告前期巨觀環境研究
第一節 巨觀環境研究的內容
第二節 巨觀環境研究的主要測量指標
第三節 巨觀環境研究的主要方法
第八章 廣告創意設計階段的效果測評
第一節 測評目標與內容
第二節 廣告創意設計階段測評的主要指標與方法
第三節 國外廣告事前側評系統介紹
第九章 廣告效果追蹤研究
第一節 研究目標
第二節 廣告效果追蹤測量的指標與方法
主要參考書目
後 記
