廣告腳本測試

概述

廣告腳本測試也稱廣告文本研究、廣告文案測試（Copy Test）是指對已經設計出來的但尚未發布的廣告進行測試評估。通常測試會涉及到多個腳本。進行廣告腳本測試的目的是讓消費者比較多個廣告腳本，挑選出廣告效果可能最好的一個腳本進行投放。主要套用於廣告投放前的效果測試。

廣告腳本測試的作用是協助剔除市場潛在失敗率高的廣告創意，選擇合適的廣告並發現其問題所在，幫助進一步的修改。

廣告測試主要包括廣告腳本測試、廣告事前事後測試和廣告效果測試。

廣告腳本測試的內容一般涵蓋以下幾個方面：

1. 廣告內容廣告傳達給客群的信息是否清晰、便於理解。所有的測試者對廣告的內容是否有統一的認識，通過廣告能否對產品有直觀的認識，產品的哪些信息可以通過廣告被客群認知等。

2. 廣告形式廣告投放的渠道，以及客群對各個渠道的接觸情況。客群媒體接觸U&A研究。

3. 廣告風格廣告主題、故事、角色、畫面、色彩、聲音、旁白、logo、slogan等。

4. 廣告印象廣告是否便於記憶；哪些點印象最深刻；（參見廣告風格中的細項，可詳細詢問廣告風格給人的印象）

5. 廣告聯想看完廣告之後，最先聯想到的是什麼？最容易聯想到什麼？廣告聯想與測試者對該品牌最初的印象是否吻合？與廣告期望塑造的品牌形象是否吻合？廣告的正面聯想，負面聯想等？

6. 廣告訴求廣告希望傳遞給目標客群哪些信息？希望激發目標客群的那些需求？目標客群對廣告訴求的回應等。廣告能否幫助強化對品牌的記憶，能否增強品牌的美譽度和好感度，能否激發客群的購買慾望等。

7. 廣告喜好在給定的廣告腳本中選擇喜歡的腳本，說明喜歡的原因；評價其他腳本，並說明不喜歡其他腳本的原因。

8. 廣告獨特點評價評價廣告創意，讓被訪者以頭腦風暴的形式評估和預測廣告效果，分析同類人群是否會喜歡廣告及原因。選擇測試者偏好的腳本評價即可。