媒介廣告價值

媒介廣告價值是指媒介傳播廣告信息的有用性,這種有用性體現在媒介能夠在短時間內以相對較低的成本將企業有關商業信息傳播到目標人群,其核心價值在於傳播。

基本介紹

• 中文名：媒介廣告價值
• 類型：經濟術語

內容

媒介廣告價值的大小由客觀價值和主觀價值兩部分構成，前者使用客觀標準衡量，稱為可量化廣告價值，後者使用主觀 標準衡量，稱為不可量化廣告價值。媒體價值評估標準：客觀（量）+主觀（質）

一、媒介廣告價值量的分析：

媒介廣告價值量的分析對媒介的可量化廣告價值的分析，一般涉及以下評價指標：媒介覆蓋域和客群數量、媒介覆蓋率、到達率、暴露頻次和毛評點、千人成本。

· 媒介覆蓋域和客群數量。媒介覆蓋域是指媒介主要發生影響的空間範圍。通過該指標反映的是媒介傳播信息的範圍和客群數量。

· 媒介覆蓋率

· 到達率、接觸頻次和毛評點到達率是指一定時段內（通常是四個星期）接觸某一媒介訊息的次數不少於一次的家庭總數或人員總數。

· 千人成本：千人成本是指使刊播廣告的媒介到達1000戶家庭或個人，廣告主所支付的廣告費用。成本是指一個媒體的廣告時段（版面）的價格。千人成本可以用來評估廣告的效率及其經濟性。

二、媒介廣告價值質的分析：媒體在一般的作業上大多偏向量化評估，看重的是人數或人頭數等媒體效率上的評估。然而，廣告主媒體投資的目的是要達成廣告效果，如知名度的建立、偏好度的提高等，即媒體效果。媒體投資評估不應只關注接觸人口的問題，還要涉及接觸效果。由於量化評估是假設各媒體載具為等值，因此在評估上忽略品牌及活動的個別性，而以固定的評估項目評估所有媒體，如收視率、閱讀率、千人成本等固定評估項目。質化評估則注重針對個別品牌及活動，媒體所能提供的價值，所以在評估項目上因個別性較高也較為主觀和不固定。

· 接觸關注度。消費者接觸媒體時的“質量”。

· 干擾度。干擾度：客群接觸媒介的廣告干擾度和客群接觸廣告的廣告干擾度

· 廣告環境。廣告環境：媒體載具承載其他廣告所呈現的媒體環境。

· 編輯環境。編輯環境：媒體載具所提供的編輯氛圍對品牌及廣告創意的適切性。

· 相關性。相關性：產品類別或創意內容與載具本身在主題上的相關性。運動類商品刊登在體育刊物上、嬰兒用品出現在育嬰節目上，等等。