到達率

到達率指傳播活動所傳達的信息接受人群占所有傳播對象的百分比。到達率為非重複性計算數值，即在特定期間內暴露一次或以上的人口或家庭占總數的比例。在期間的定義上可以根據需要定為一周、四周或幾個月等。

基本介紹

• 中文名：到達率
• 釋義：信息接受人群占傳播對象的百分比
• 所屬科目：機率統計
• 計算公式：Y=e(a0+a1/X)

定義

平面媒體累計期內的到達率據推算呈e的指數函式分布，如下式所示：Y=e(a0+a1/X)，其中，

Y為到達率（Reach），X為期數（Issues），a0、a1為常數、係數，每份報紙的常數和係數需要通過曲線估計得出 Y=e(a0+a1/X)MMS能得到的電波媒體的到達率數有昨天和過去7天的到達率。