顯示到達率View-Through-Rate 網路廣告從廣告顯示轉換到目標網站/頁面的到達率，即該廣告到達目標頁面的數量（包含廣告的點擊量以及客群沒有點擊廣告但客群主動到達目標頁面的所有拜訪量）除以廣告的瀏覽量（PV- Page View），更嚴格意思上應該是除以廣告的投放量或播放量即View而不是PV或impression。
顯示到達率(VTR)
View-Through-Rate 是相對於Click-Through-Rate而言是更加全面和科學的評估網路廣告效果的指標，解決了以前只能靠定性的調研而無法通過定量的監測出廣告的真實傳達效果。
View-Through-Rate 的監測指標背後需要有大量的數據跟蹤和數據挖掘和分析。由於顯示到達率不能僅僅研究當天廣告產生的影響，這是不全面和科學的。一般而言會分析廣告投播後四周內的數據，以期全面分析廣告投播後產生的影響，全面反映出網路媒體客群群的真實廣告效果。
目前能夠全面提供該指標的網際網路公司屈指可數。該數據指標04年Double Click曾經提出過，上海傳漾科技AdSame Eagle在此基礎上，率先提供持續效果分析（四周）顯示達到率統計回歸分析。
