基本介紹
- 中文名：廣告到達率
- 外文名：Advertising exposure rate
概念,到達率,調查,影響因素,舉例說明,
概念
到達率
廣告到達率的計算公式為:
計算到達率時,一位觀眾不論他暴露於特定廣告信息多少次,都只能計算一次。到達率適用於一切廣告媒體,惟一不同之處是表示到達率的時間周期長短各異。一般而言,電視、廣播媒體到達率的周期是4周,這是由於收集、整理電視、廣播媒體有關資料要花費4周時間;雜誌、報紙的到達率通常以某一特定發行期經過全部讀者的壽命期間為計算標準。
調查
對廣告到達率的調查主要應涉及到:
(1)廣告投放後,有多少實際到達目標客群;
(2)實際到達目標客群的廣告中,多少的是有效到達;
(3)廣告實際投放數量與實際達到、有效到達廣告數量的比較數據。
影響因素
廣告主投放廣告後，所有消費者中能夠回憶起曾經見過該廣告的消費者比例，又稱為提示後廣告認知度。一般情況下，記憶被人為劃分成三個層次：記憶率，消費者每天見過很多廣告與信息，有些廣告被牢牢記住了；再認率或者部分記憶率，有些廣告見過後很快就忘了，但一經提示還是能夠回想起來；遺忘率或者零記憶，還有些廣告，消費者雖然見過，但無論如何也想不起來曾經見過，被徹底忘記了。廣告到達率只包括前兩個層次。所以，廣告到達率數據包含廣告記憶率數據。
每個廣告主的最終目的就是提高自己廣告的記憶率，因為高的記憶率首先意味著購買決策時被選擇的機率越高，特別是對於那些產品之間差異很小的行業，一旦品牌之間差異對於消費購買又沒有什麼意義，譬如牙膏產品，消費者購買時基本上就是想到什麼廣告就做出了購買決策；
其次，高的記憶率經常也能帶來其他品牌屬性的提高，譬如公司實力、企業的地位等，而這些屬性對於消費者在購買那些高技術產品或者耐用產品時經常起到較大的作用。
但不是所有廣告一投放都能夠達到高的記憶率，投放早期的廣告很難讓消費者一下子記住。因此，為了達到一下子就記住的目標，廣告公司的創意就顯得越來越重要了。
舉例說明
:(數字僅為舉例,不具有客觀性)一份報紙的時效性一般為三天,第一天平均每份報紙的閱讀人數為3人,第二天為2人,第三天為1人,報紙的發行量為1萬份,則實際接觸人數為（3+2+1）*10000=60000，假設傳播範圍內總人數為十萬人，這到達率=實際接觸人數/傳播範圍內人數 。6萬/10萬=60% 到達率為60%
得出的就是組合媒體的到達率，其實這是有具體的計算公式的：
組合媒體AB到達率=(媒體A到達率%+媒體B到達率%)—(媒體A到達率%×媒體B到達率%)
若有A、B、C三媒體，則先組合AB，然後拿組合後AB去組合C，依次類推
