基本介紹
- 中文名：映前廣告
- 外文名：Pre mapping advertising
- 含義：在所有播放的影片前播放視頻廣告
- 形式：數字或膠片廣告為主
- 優勢：有效性
- 核心：商業傳播視窗
形式,優勢,
形式
映前廣告的形式以數字或膠片廣告為主，分為2D或3D形式，可以提供給映前廣告公司，按要求進行轉制，最終形成在電影播放前呈現給觀眾版本。
優勢
一、客群群體的有效性
影城客群群體年齡分布20~40歲，這個年齡段群體占比約為65.6%。影院觀眾是一個普遍具有“中高學歷”、“中高收入”、“年輕化”， 具有很強的消費能力，具有品牌辨識度的中高端人群。電影客群追求變化刺激的生活，不滿於平凡，喜歡接受新挑戰。看電影的人又有較多的閒暇時間，去影院看電影是主動消費行為，不同於電視的免費觀看，所以電影觀眾從走入影院那一刻起對電影就保持期待和較高的關注度。
二、廣告的有效性
電影觀眾近乎100%的提前入場率，保障廣告信息的有效傳播。科學的廣告位置，保障廣告信息的有效接收。
黑暗的環境把電影的交流系統與周圍日常空間隔離的同時，也把客群同他所體驗的現實隔離開來，使其全身心投入電影的世界在電影客群暫時處於催眠的狀態下進行廣告宣傳，客群接受信息度一般較高，調查顯示它的傳達效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因為人們面對電視廣告時，會慣性地調換其他台的節目，這就意味著電視廣告的投放率要遠遠小於廣告的到達率，而電影院的封閉、優雅、舒適環境使觀眾觀看電影時，心情表現為期待、放鬆、對廣告較少有排斥心理，注意力較集中甚至可以轉變成為一種主動欣賞，百分百地暴露於廣告中，它的到達率幾乎為100%。
三、品牌宣傳的有效性
影城映前廣告和品牌套裝計畫配合，覆蓋區域內的核心目標人群，切入近年來電影火熱的市場，為更多的強消費人群提供產品信息及品牌宣傳，品牌宣傳在先進設備上播放，分流到優質影院的廣告客群身處舒適的觀影環境中，廣告才能真正做到精準覆蓋，深度傳播！
