貼片廣告

通過CD、VCD、DVD等介質或包裝海報等形式，經過覆蓋全國及部分海外市場的發行機構，在短時間內將品牌和產品信息傳達給目標消費者的傳播平台，也叫作“隨片廣告”或“貼片廣告”。

基本介紹

• 中文名：貼片廣告
• 類別：宣傳廣告
• 宣傳形式：CD、VCD、DVD等介質或包裝海報
• 分類：顯性和隱性廣告
• 優勢：到達率高

電影中的廣告電影中的夾帶廣告按其表現的方式來說，一般分為顯性和隱性廣告兩類。顯性廣告主要以電影中的貼片廣告為主，而隱性廣告則以電影中的植入式廣告為主。

電影的貼片廣告就是廣告的運營商與電影的製作方、發行方、放映方合作，在每部電影放映前播放客戶的品牌廣告，它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬於電影中的“硬廣告”。儘管這種廣告形式常常在播放前引起大量觀眾的唏噓聲，但是調查顯示它的傳達效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因為人們面對電視廣告時，會慣性地調換其他台的節目，這就意味著電視廣告的投放率要遠遠小於廣告的到達率，而電影院的封閉環境使觀眾百分百地暴露於廣告中，無從躲閃。一般而言，一部好的影片、較高的觀眾層次、良好的放映環境都會保證貼片廣告的到達率，可以說貼片廣告在中國市場上已經開始浮出水面。從馮小剛的《沒完沒了》的首開電影貼片廣告的先河，繼而《大腕》、《英雄》、《手機》等影片都夾帶著眾多的貼片廣告。豐厚的利潤回報使電影業嘗到了運用廣告的甜頭，同時對鼓勵電影界生產更多更優質的影片無疑將具有積極促進作用。儘管貼片廣告日益紅火，但廣告額的大部分是回到了電影院系統及當地的代理公司，片方得到的只是其中很少一部分。所以，製片商更傾向於直接將廣告和電影融為一體，而這種融合形式又包括隨片廣告的顯性方式和植入式廣告的隱性方式兩類。

電影中的優勢

到達率高

電影客群也稱“暗夜的人”，黑暗的環境把電影的交流系統與周圍日常空間隔離的同時，也把客群同他所體驗的現實隔離開來，使其全身心投入電影的世界在電影客群暫時處於催眠的狀態下進行廣告宣傳，客群接受信息度一般較高，同時較電視廣告而言，影院的觀眾直接地暴露於廣告的轟炸，無從躲閃，它的到達率幾乎為100%。

成本較低

如果說一部電影的票房達到5000萬美元，電影中的廣告就等於達到大約1370萬的電影院觀眾面前，而據電影工業統計，一部有5000萬美元票房的電影就可以賣出20萬合錄像帶。不止如此，一部賣座巨片的錄像帶一星期至少出租五次，這樣一個產品的鏡頭會因此在增加2500-3000萬個讓觀眾留下印象的機會。如果再加上有線或無線電視的播出，廣告主所付出的平均單位成本可以降到非常低。

廣泛持久深層

作為一種大眾文化的藝術形態，電影的生命力強，它不但在影院放映，還可以在電視錄像帶、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放無數次，好的經典影片甚至影響幾十年。讓產品插入電影之中，讓電影情節成為其廣告內容，明星就是一種最佳的廣告形象。其天然的示範作用不經意便俘虜了觀眾、消費者。如1982年出現在《外星人》中的糖果，在影片播出後的三個月內銷量增加了65%.同時電影媒體可以影響電視廣告很難到達的人群——青年一代。他們崇尚的是快速的消費，電影媒體的特性迎合了青年一代的潛在心理，也因此更好地掌握擁有了這一巨大市場。