媒介廣告公司是指由報刊社、廣播、電視台等媒介創辦的廣告公司，實則是媒介讓其廣告部用一套人馬掛兩塊牌子——他們既是媒介廣告部的工作人員，又是廣告公司的成員，從事廣告承攬(代理)和發布業務。
基本介紹
- 中文名：媒介廣告公司
- 外文名：Media advertising company
出現背景
1、媒介廣告公司是媒體容量過剩、市場競爭加劇的產物
我國媒體從1979年開始，經歷了一個高速發展的時期，已經由改革開放初期至20世紀90年代中期前的“賣方市場”進入此後的“買方市場”。除了中央電視台等少數媒體仍然緊俏外，絕大多數媒體都處於～種“吃不飽”的狀況，可以說長期困擾我國廣告業發展的瓶頸——媒體短缺問題已基本得到解決。現在的廣告市場已經不再是拿著錢找不著地方刊播廣告，而是眾多媒體經過不斷擴版或增加頻道，其容量從總體上顯得過剩，不經過廣告公司代理，很難將全部版面或時間銷售出去。關於這一點，從媒體支付給廣告代理公司的實際代理費可以明顯見出：20世紀90年代中期以前媒體緊俏，廣告代理費標準一般為8%一10%；此後隨著媒體供需矛盾的緩解，在廣告公司的強烈要求和國家工商局的干預下，廣告代理費上升到15%；進入2000年以來，由於媒體資源供給過剩，相互間的競爭加劇，不少媒體實際支付的廣告代理費已達20%～22%。
2、媒介廣告公司是廣告代理制受到挑戰的結果
廣告代理制的本質是什麼?是廣告代理公司居於廣告主和廣告媒體之間，向二者提供雙向專業化服務，這是廣告代理公司不同於一般甲方、乙方交易中間人或代理人的主要特點——一般中間人或代理人只要促成甲方、乙方的交易行為，就可以收取一定數額的佣金或代理費；而廣告代理公司不僅要促成甲乙雙方的交易，而且還要為其提供讓雙方滿足的專業化服務。問題的關鍵在於，廣告代理公司的這種雙向的專業化服務難言“專業”，既得不到廣告主的承認，又得不到廣告媒體的認可，似乎它能提供的所謂專業化服務，廣告主、廣告媒體都能提供。於是，一方面，廣告主要么組建廣告主衍生廣告公司，力求自己的事情自己做，要么將自己的事情委託給廣告媒體，讓它去代理自己的廣告業務，向自己提供市場調查、廣告創意、策劃、製作、效果評估等專業服務；另一方面，為數眾多廣告主的主動上門，讓廣告媒體在不經意間發現自己“所擁有”的專業服務能力，在媒體自信心增強的情況下，改造其廣告部，使其既擁有發布廣告的職能，又具有服務廣告主的專業能力，改造的結果就是兩塊牌子、一套人馬的媒介廣告公司的成立，媒體藉此直接承攬廣告業務，以解決自身廣告發布“吃不飽”的問題。
