媒介整合行銷

媒介整合行銷是綜合系統科學、管理學、經濟學、行銷學、傳播學、廣告學和公共關係學所提出的一個概念，屬於傳媒市場行銷管理學範疇，指傳媒市場主體即媒介企業通過自身的價值理念和內部管理機制，充分挖掘並利用各種內部和外部資源，綜合運用多種行銷手段，向市場(客群)傳遞本企業或產品的完整、鮮明、連貫信息，與市場(客群)建立長期、穩定、良好關係，實現行銷效益最大化的管理活動和管理過程。

一言以蔽之，媒介整合行銷倡導了這樣一種思想，即把傳媒市場主體(企業)的全部生產、經營、管理和銷售活動都納入市場行銷範疇之內，傳媒市場主體(企業)的一切活動實質上都是市場行銷活動，市場行銷是傳媒市場主體(企業)一切經營管理活動的出發點和最終歸宿。

基本介紹

• 中文名：媒介整合行銷
• 外文名：Media Integrated Marketing

特點

傳媒產業、傳媒市場和媒介商品的特殊經濟學屬性決定了媒介整合行銷具有不同於其他產業(企業)整合行銷和傳統媒介市場行銷的特點，具體表現在：

1．行銷目標的多元性。與一般產業相比，傳媒產業的社會意識形態屬性更加突出。傳媒產業功能的特殊性決定了媒介整合行銷目標的多元性。即在衡量媒介行銷效益時，不能僅著眼於傳媒經營收入或經營利潤的最大化，還應綜合考慮其他人文因素和社會因素。

2．行銷活動的複雜性。與一般產業(企業)生產或經營的有形物質產品不同，傳媒產業(企業)提供給客群的通常是無形的精神產品。由於精神產品具有更多的社會政治、道德、心理和藝術審美屬性，其市場需求往往是非常微妙和難以捉摸的。因此，傳媒產業(企業)的生產經營比一般產業(企業)更加複雜和難以把握。同時，傳媒市場和媒介商品在經濟學上的特殊屬性也使媒介整合行銷的渠道和手段更為複雜。

3．行銷對象的特殊性。媒介整合行銷的行銷對象包括客群、產品購買者和廣告時段購買者，廣告公司和廣告主購買廣告時段則是為了銷售其他產品。

4．行銷手段的綜合性。與傳統的媒介市場行銷相比，媒介整合行銷在行銷手段上更加多樣和豐富。除利用大眾傳播媒體(包括本媒體和其他媒體)進行廣告宣傳外，媒介整合行銷還綜合運用了人際交往、銷售促進、公共關係等多種行銷手段。