跨媒體整合行銷

跨媒體整合行銷是指在獲取傳統媒體內容資源的同時,和其他媒體建立起一種共享型的贏利模式。

基本介紹

• 中文名：跨媒體整合行銷
• 外文名：Cross Media Integrated Marketing

內容

事實上，在日益激烈的傳媒競爭環境中，網路媒體對於電視的衝擊似乎遠沒有想像得大，相反，在微妙的互補關係之下，傳統電視媒體與網際網路媒體兩大領域慢慢走 向反向融合的發展之道。社會經濟模式的變化，文化教育的提升，導致消費者需求與消費行為變化。零售業，現在消費者基本擺脫了對基礎物質的最基礎需求層次，同質化產品競爭的程度加之競爭對手對消費者消費教育，所導致消費者自我判斷力和主觀認知由被動干預性選擇變化為主動引導性選擇。在消費的過程中，多取決於消費者自我認可後產生的消費行為，這是社會發展所帶來的消費變化。

傳播方式：

1. 線下SNS分享圈層行銷：劃定消費群體目標，通過線上傳播精準制導，引起消費目標興趣，引導進行消費體驗。
   
2. 線下圈層體驗：由線上引導至線下產生有效的產品體驗後，激發消費圈層內人際傳播，消費行為達成或實現N+1次傳播，讓我們的消費者成為我們的活體廣告。
   
3. 線下體驗激發SNS分享圈層：線上參與活動，通過傳播力在消費者SNS圈層中實現體驗信息的傳播達成，來完成消費帶動。
   

特點

1. 以移動互聯平台，迅速提升品牌在人群中低成本高品質傳播效果，可以最大限度的擴大客群覆蓋面。
   
2. 避免傳統行銷大量的廣告傳播，大量的印刷費用，讓顧客的手機/pad、微信、微博成為企業的宣傳平台，可以大幅度降低傳播成本，同時產生利潤及體驗度。
   
3. 信息傳播人群精準，共鳴度高，可以提高信息傳播效率，避免傳統行銷大量的傳播資源浪費。
   
4. 打破線下線上的傳播阻礙，實現跨界傳播，最大程度發揮傳統行銷干預度的同時更能發揮出網路渠道的傳播度，將資源最大化利用，實現媒介資源的綜合利用。
   
5. 自媒體平台利用，充分讓消費者參與到整體的互動中，可以充分滿足客群需求的同時讓消費者參與度加深更符合
   
6. 媒體成本投入少，自控度強，可以提高媒體的抗風險能力。