跨媒體整合行銷是指，我們在獲取傳統媒體內容資源的同時，和他建立起一種共享型的盈利模式。 事實上，在日益激烈的傳媒競爭環境中，網路媒體對於電視的衝擊似乎遠沒有想像得大，相反，在微妙的互補關係之下，傳統電視媒體與網際網路媒體兩大領域慢慢走向反向融合的發展之道。
基本介紹
- 中文名：跨媒體行銷
- 外文名：Cross media marketing
現狀,利用社會化媒體行銷,
現狀
跨媒體行銷融合，並不是簡單的傳統電視節目的多媒體播出。融合的特質不僅表現在用戶能夠在多種平台上找到相同的內容，更重要的是充分發揮出多媒體平台的不同屬性，更好地形成互補結構，發揮跨媒體平台的集聚效應，使品牌實現傳播效益最大化。
較之電視媒體，網路的明顯優勢在於：突破了節目播出的時間和容量限制，提供了一個全天候開放式的互動平台，讓觀眾與節目有了零距離接觸。
通過多元化媒介的多通道互動模式，實現了電視與網路雙贏的目標。作為電視媒體與網路資源的有機結合與利用，不僅帶給電視觀眾一個全新的視聽感受空間，也為電視媒體與網路媒體彼此的快速發展提供了全新的途徑。利用網路多媒體、互動式、信息海量及傳播快捷等特性開辦延展性電視欄目，進一步豐富了電視和網路媒體的內容資源，實現了優勢互補和共贏。
跨媒體行銷的方式得到了專家的認同，中國人民大學喻國明教授表示：“傳統媒體最大的問題是內容的一次性採集，一次性製作，一次性的消費、使用。實際上對於內容資源是巨大的價值浪費，創作行銷方式不僅從多次使用的角度來形成突破，同時還化解了傳統媒體與新媒體之間的矛盾，形成了新的生存價值與行銷價值。”行銷傳播專家愛文武趙也認為，科技與媒體、網路的融合，已經不是單一的媒體。手機上看電視，網上看雜誌。所有的媒體已經本身發生了很重大的改變，已經沒有什麼是春秋媒體、新媒體，非常的融合的網路加上媒體，已經進入了非常新的媒體景觀，融匯“媒體。網路及科技”，為消費者帶來更多的互動，更多的選擇，更多的變化。
所以媒體不是傳統不傳統，大家在變，而變的越來越科技化，網路化，越來越互動，由多媒體運作進化成為媒體跨領域，跨平台，跨行業，扮演多種的角色去改變消費者的行為。傳統的媒體可以看到，比如超女，已經變成非常互動的投票節目，這正是跨媒體行銷。
利用社會化媒體行銷
網路媒體都已經不可避免的加入了社交屬性，哪怕只是一個分享按鈕，只要你能通過一次點擊將信息分享給社交網站的好友，我就認為這個網站是社會化媒體。於是所有的網路媒體幾乎都可以稱為社會化媒體。
1、社會化媒體行銷的基礎是關係鏈。
社會的構成元素是人和組織，而社會能夠稱之為社會的關鍵則是人及人、人與組織及組織與組織之間的關係鏈。那么在社會化屬性日益增強的網際網路中，關係鏈自然是社會化媒體最重要的組成部分。社會化媒體行銷的一個顯著優勢就是用戶對於信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交關係鏈。我們只有很好的利用了用戶的社交關係鏈，才能發揮社會化媒體行銷的優勢。
2、社會化媒體行銷一定要增大行銷內容的傳播動力。
既然知道了關係鏈對於社會化媒體行銷成敗的關鍵作用，我們就要考慮如何利用關係鏈。我們可以考慮建立與目標客群之間的關係鏈，但是關係鏈的建立需要艱難而漫長的過程，顯然，更好的手段是利用用戶之間既有的關係鏈，在關係鏈的某一個點注入信息，通過關係網迅速傳播。然而就像電流需要電壓才能傳輸一樣，沒有傳播動力的內容即使投入關係網中，也激不起一絲漣漪。對於社會化媒體行銷來講，最困難和最重要的就是增大行銷內容的傳播動力。
3、主體行銷內容傳播的啟動方式多種多樣。
行銷內容有了傳播動力，你只需要依靠自己的優勢資源將內容的“石塊”投入用戶關係鏈組成的“池塘”中，漣漪便一圈連一圈甚至一圈疊一圈的迅速傳播出去。而行銷內容傳播的啟動方式可以是多樣化的，這要看自己的優勢和能夠利用的資源。可以是電視節目中的曝光，可以是網路媒體的報導，可以是微博大號的轉發，可以是大量投放的廣告，甚至是靠水軍衝上的熱門話題榜。只要能啟動內容傳播的程式，擊中關係鏈中的任意一個點，都可以作為傳播的開端，這個開端可以是單點，但最好是多點同步啟動傳播，這樣的疊加效應將很明顯。
有了具備傳播動力的內容，依託既有的社交關係鏈進行傳播，加上社交關係鏈附加的高信任度，內容傳遞帶來的行銷效果只能讓行銷人樂得合不攏嘴了。
