傳媒整合行銷理論與實操

《傳媒整合行銷理論與實操》是2010年1月1日暨南大學出版社出版的圖書，作者是伍康希。本書借鑑了“世界整合行銷之父”唐·E.舒爾茨教授的整合行銷基本理論觀點，用其核心價值理念作為傳媒整合行銷學的理論基礎，力求初步建立起傳媒整合行銷的基本理論框架。

基本介紹

• 書名：傳媒整合行銷理論與實操
• 作者：伍康希
• ISBN：9787811354270
• 定價：28.00 元
• 出版社：暨南大學出版社
• 出版時間：2010年01月
• 開本：16開

內容簡介

與此同時，《傳媒整合行銷理論與實操》更強調理論對實踐的現實指導意義。《傳媒整合行銷理論與實操》共分為“理論篇”和“實操篇”兩大部分，通過基礎理論的導入，進行實操案例的剖析，以理論聯繫實際的思維彰顯《傳媒整合行銷理論與實操》的針對性、指導性和可操作性，便於實際工作者解決現實中所面臨的問題。

圖書目錄

第一章

傳媒整合行銷概述第一節 整合行銷

第二節 傳媒整合行銷

第三節 傳媒整合行銷管理

第四節 傳媒整合行銷學

第二章

傳媒整合行銷核心價值理念

第一節 傳媒整合行銷的核心

第二節 傳媒整合行銷的基礎

第三節 傳媒整合行銷的關鍵

第四節 傳媒整合行銷的目標

第三章

傳媒整合行銷環境

第一節 傳媒整合行銷環境概述

第二節 傳媒整合行銷政治法律環境

第三節 傳媒整合行銷產經環境

第四節 傳媒整合行銷人文環境

第五節 傳媒整合行銷同業競爭環境

第六節 傳媒整合行銷內部環境

第四章

傳媒整合行銷戰略

第一節 傳媒整合行銷戰略概述

第二節 傳媒整合行銷戰略管理

第三節 戰略管理會計在傳媒整合行銷中的套用

實操篇

第五章

傳媒環境分析實操

第一節 創辦報紙的環境

第二節 報紙定位的環境

第六章

傳媒協同模式構建實操

第一節 務實變通傳媒領導體制

第二節 務實變通傳媒組織結構

第三節 報業管理組織體系的系統化描述

第四節 報業財務管理的系統化描述

第七章

傳媒創意管理實操

第一節 傳媒經濟的實質

第二節 傳媒創意的商品屬性

第三節 傳媒創意的信息源

第四節 傳媒創意創造的實操

第五節 傳媒產品設計

第八章

傳媒贏利模式構建實操

第一節 傳媒贏利模式概述

第二節 報業產業贏利模式的構建方法

第三節 報業產品贏利模式的構建方法

第四節 報業贏利模式的選擇

第五節 贏利模式的成功構建案例

第九章

傳媒渠道擴張實操

第一節 報業銷售渠道擴張的基礎

第二節 報業銷售渠道擴張的目的

第三節 報業產業銷售渠道擴張的實際操作

第四節 報業產品銷售渠道擴張的實際操作

第十章

傳媒績效評價實操

第一節 贏利模式的評價

第二節 分配環節的績效評價

第三節 傳媒決策的績效控制

後記

……

作者簡介

伍康希，經濟學研究生，擁有經濟、新聞、會計等3個系列專業技術職稱，現為廣東省作協會員、省中青年財務成本研究會理事。

職場25年分為3個階段。頭10年從事經濟工作：擔任過財政總會計、大酒店和合資企業財務總監、印刷企業廠長及區財辦主任等職；中間10年從事新聞工作：擔任過報社編委、新聞部主任、時評部主編等職；近5年從事傳媒經管工作：擔任過報社辦公室主任、廣告中心總監、傳媒廣告公司總經理等職。

除撰寫過大量時評、通訊、新聞作品外，還先後參與《江河豐碑》等20多部報告文學集的撰寫，出版過長篇小說《輝煌背後》、《南海觀潮》等2部個人專著，先後10多次獲得廣東省新聞獎，並獲得市級“十佳編輯”、“十佳記者”稱號；《激情大跨越》等3篇報告文學獲得全國金獎，《跨媒體傳媒集團財務模式初探》等2篇財經論文獲得全國二等獎。

擅長大型活動的行銷策劃，先後主持策划過《中國嶺南功夫武狀元大賽暨粵港澳萬人武術文化尋根之旅》、《佛山首屆房地產節暨金融理財文化節》等20多個大型行銷活動。獲得業界和社會好評。