《通用管理系列教材·市場行銷:行銷傳播》主要包括三個方面：行銷傳播的理論基礎、構成要素及操作實施。系統闡述了行銷傳播的基礎理論、構成要素、基本類型、關涉主客體、行銷渠道、操作路徑、人才素養、發展趨勢等諸多論題，力求在具體的行銷傳播實踐中為讀者提供有效的指導。作為教材，《通用管理系列教材·市場行銷:行銷傳播》十分注重教學引導功能的體現，所涉及的內容全面而豐富，有理論概述，也有案例詳解；有導言引例，也有圖表分析等。此外，《通用管理系列教材·市場行銷:行銷傳播》基於羅伯特·K.默頓（Robert K.Merton）的中程功能理論（middle range functiontheory）的思想指導，將行銷傳播的最新趨勢盡納其中，力爭用生動多樣的方式，讓讀者充分理解和掌握行銷傳播的基本理論與實操方略。
基本介紹
- 書名：通用管理系列教材•市場行銷
- 作者：周凱
- 出版日期：2011年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787300147321, 7300147321
- 品牌：中國人民大學出版社
- 外文名：Marketing Communication
- 出版社：中國人民大學出版社
- 頁數：243頁
- 開本：16
- 定價：35.00
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《通用管理系列教材·市場行銷:行銷傳播》由中國人民大學出版社出版。
作者簡介
周凱，南京大學新聞傳播學院廣播電視與新媒體系主任、傳播學碩士生導師，中國人民大學中國市場行銷研究中心副主任、研究員，社會學博士、管理學博士後，國家新聞出版總署、中央電視台等專家評審庫成員，中國廣播電視學研究會常務理事，中國高教影視教育委員會理事，多家集團公司、傳媒及政府機構戰略發展顧問，香港《鳳凰周刊·城市》編委等。曾任上市公司部門總經理以及中央電視台、江蘇廣播電視總台等媒體策劃、主持人、評論員等職，主創的影視節目多次獲得國家及省級獎項。現已主持國家、省部級科研課題10多項，出版著作12部，成功策劃、運營政府與企事業單位各類委託項目百餘項。
圖書目錄
第1章 導論
第1節 行銷傳播的基本知識
第2節 行銷傳播的基本原則
第3節 行銷傳播的歷史、困境及發展
第2章 理解行銷
第1節 行銷學的關鍵概念
第2節 行銷的基礎結構
第3節 行銷傳播的常規構成要素
第3章 傳播引論
第1節 傳播的概念及要素
第2節 傳播的過程、模式及效果
第3節 傳播學理論
第4章 行銷傳播的行為體
第1節 行銷傳播行為主體
第2節 行銷傳播行為客體
第5章 行銷傳播渠道的種類
第1節 行銷傳播渠道的種類
第2節 理解媒介一一認識大眾傳播媒介
第3節 口碑行銷一一認識人際傳播行銷渠道
第6章 行銷傳播渠道的開發、選擇及維護
第1節 行銷傳播渠道的開發
第2節 行銷傳播渠道的選擇
第3節 行銷傳播渠道的維護
第7章 行銷傳播與消費者行為
第1節 消費者購買行為模式
第2節 消費者購買行為在行銷傳播中的角色
第3節 與消費者建立新型傳播關係
第8章 行銷傳播中的廣告策略
第1節 廣告在行銷傳播中的功能
第2節 廣告策略的調整
第9章 公共關係與行銷傳播
第1節 公共關係的概念與基礎理論
第2節 公共關係傳播
第3節 公共關係如何應對全新行銷傳播時代
第10章 整合行銷傳播
第1節 整合行銷傳播的概念及特性
第2節 整合行銷傳播的內在驅動力及作用
第3節 整合行銷傳播的項目開發
第11章 行銷傳播項目的評估與分析
第1節 行銷傳播項目的計畫
第2節 項目方案的評估、標準以及項目實施後的效果監測
第3節 項目方案實施效果的監測
第4節 項目方案的反饋及修正
第5節 評估項目的實際回報
第12章 行銷傳播方案的撰寫與推介
第1節 合格行銷傳播方案的標準
……
第13章 文化在行銷傳播中的運用
第14章 行銷傳播人才的素養要求
第15章 行銷傳播的新動向
參考文獻
第1節 行銷傳播的基本知識
第2節 行銷傳播的基本原則
第3節 行銷傳播的歷史、困境及發展
第2章 理解行銷
第1節 行銷學的關鍵概念
第2節 行銷的基礎結構
第3節 行銷傳播的常規構成要素
第3章 傳播引論
第1節 傳播的概念及要素
第2節 傳播的過程、模式及效果
第3節 傳播學理論
第4章 行銷傳播的行為體
第1節 行銷傳播行為主體
第2節 行銷傳播行為客體
第5章 行銷傳播渠道的種類
第1節 行銷傳播渠道的種類
第2節 理解媒介一一認識大眾傳播媒介
第3節 口碑行銷一一認識人際傳播行銷渠道
第6章 行銷傳播渠道的開發、選擇及維護
第1節 行銷傳播渠道的開發
第2節 行銷傳播渠道的選擇
第3節 行銷傳播渠道的維護
第7章 行銷傳播與消費者行為
第1節 消費者購買行為模式
第2節 消費者購買行為在行銷傳播中的角色
第3節 與消費者建立新型傳播關係
第8章 行銷傳播中的廣告策略
第1節 廣告在行銷傳播中的功能
第2節 廣告策略的調整
第9章 公共關係與行銷傳播
第1節 公共關係的概念與基礎理論
第2節 公共關係傳播
第3節 公共關係如何應對全新行銷傳播時代
第10章 整合行銷傳播
第1節 整合行銷傳播的概念及特性
第2節 整合行銷傳播的內在驅動力及作用
第3節 整合行銷傳播的項目開發
第11章 行銷傳播項目的評估與分析
第1節 行銷傳播項目的計畫
第2節 項目方案的評估、標準以及項目實施後的效果監測
第3節 項目方案實施效果的監測
第4節 項目方案的反饋及修正
第5節 評估項目的實際回報
第12章 行銷傳播方案的撰寫與推介
第1節 合格行銷傳播方案的標準
……
第13章 文化在行銷傳播中的運用
第14章 行銷傳播人才的素養要求
第15章 行銷傳播的新動向
參考文獻
