《整合行銷傳播：觀念與方法》是2005年5月1日浙江大學出版社出版的圖書，作者是衛軍英 。
基本介紹
- ISBN：7308042278
- 頁數：454頁
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2005年5月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
- 條形碼：9787308042277
- 尺寸：20.8 x 14.8 x 2 cm
- 重量：481 g
目錄,圖書信息,內容簡介,
目錄
第一章 融合行銷傳播發展觀
第一節 行銷傳播及其觀念演變
第二節 整合成為一種必然途徑
第三節 整合行銷傳播終極價值
第二章 行銷與傳播的結合點
第一節 行銷及其傳播過程反思
第二節 接觸是一個全新的概念
第三節 傳播溝通再造行銷流程
第三章 建立互動性品牌關係
第一節 對品牌概念的寬泛理解
第二節 品牌與相關利益者關係
第三節 品牌成為一種整合資源
第四章 基於對象的傳播過程
第一節 整合行銷傳播環境分析
第二節 消費者決策與信息影響
第三節 建立新型傳播關係模式
第五章 系統化整合傳播方案
第一節 整合行銷傳播策略流程
第二節 戰略開發協同目標定位
第三節 戰術管理達成系統最佳化
第六章 廣告策略與廣告管理
第一節 廣告目標指導廣告管理
第二節 信息戰略促成創意開發
第三節 傳播成本限制媒體組織
第七章 持續深化的銷售促進
第一節 銷售促進概念及其發展
第二節 銷售促進基本方法的運用
第三節 整合行銷傳播中的銷售促進
第八章 資料庫引導直接行銷
第一節 資料庫與數據導向傳播
第二節 直接行銷概念及其方法
第三節 資料庫與直接行銷策劃
第九章 公共關係的價值取向
第一節 整合價值與公關的崛起
第二節 行銷公共關係及其套用
第三節 公共關係計畫操作過程
第十章 人員推銷與直接反應
第一節 行銷個性化與人員推銷
第二節 人員推銷補充傳播組合
第三節 人員推銷過程及其管理
第十一章 視覺傳播與設計展示
第一節 設計左右視覺傳播效果
第二節 產品設計及其包裝設計
第三節 環境設計及其展示設計
第十二章 整合傳播效果與局限
第一節 整合行銷傳播效果評價
第二節 整合局限及其路徑障礙
第三節 整合觀念及其發展趨勢
主要參考文獻
後記
圖書信息
出版社: 浙江大學出版社; 第1版 (2005年5月1日)
叢書名: 21世紀傳播研究叢書
平裝: 454頁
開本: 32開
ISBN: 7308042278
條形碼: 9787308042277
尺寸: 20.8 x 14.8 x 2 cm
重量: 481 g
內容簡介
本書為21世紀傳播研究叢書之一。這是20世紀90年代發展起來的新興學科。本書系統、全面地闡述了整合行銷傳播的理念、對象、理論及其中各學科的特徵。具體包括：整合行銷傳播發展觀；行銷與傳播的結合點；建立互動性品牌關係；基於對象的傳播過程；系統化整合傳播方案；廣告策略與廣告管理；持續深化的銷售促進；資料庫引導直接行銷；公共關係的價值取向；人員推銷與直接反應；視覺傳播與展示設計；整合傳播效果與局限等共12章。
本書內容新、體例新，論述條理清晰，理論聯繫實際，具可讀性、實用性、前沿性。適用：高等院校新聞系、廣告系及管理行銷專業的學生，社會廣大讀者及專業人員衛軍英：浙江大學新聞系副主任、博士、副教授。
