數字時代的全媒體整合行銷

內容簡介

全媒體出版使得傳統紙質圖書行銷手段更加豐富，為使著作權價值最大化、信息傳播廣泛化、品牌傳播具象化，有必要採取新的相適應的行銷手段，即“全媒體整合行銷”。它是一種開放性、有廣闊包含性的整合行銷觀念，要求以讀者閱讀需求為中心，適應讀者閱讀習慣變遷，為讀者提供多種形式的閱讀產品，進行大規模的文化創新活動。

雖然對於出版界而言，全媒體整合行銷是一個全新的理念，理論系統還不夠成熟，但可喜的是，全媒體整合行銷已經有了成功的實踐案例。兩部與電影密切相關的圖書《非誠勿擾》和《貧民窟的百萬富翁》，憑藉有效的策劃手段和巧妙的借勢技巧，以全媒體出版模式雙雙取得了不俗的成績，為全媒體整合行銷的實踐賦予了良好的開端。

編輯推薦

《數字時代的全媒體整合行銷》是中國書籍出版社2009年08月出版的圖書，數字出版已經成為出版業發展的趨勢，數字出版與傳統紙介質出版共存的時代已經開始。傳統出版業面臨來自數字出版的威脅，而目前所謂的“數字出版”還遠未成熟。真正的數字出版業態的建立，不僅需要現有數字出版商們的全力投入和大膽實踐，還需要傳統出版業的積極進入與大力推動。也正是在這種迫切需要相互借力的大趨勢下，“全媒體整合行銷”的概念才突然闖入了業者的視野。

《數字時代的全媒體整合行銷:中文線上全媒體模式案例剖析》內容簡介：

究竟什麼是全媒體整合行銷?想了解這個問題，先來探討什麼是全媒體出版。

廣義而言，全媒體這一概念基本涵蓋了人類社會目前所有的信息內容發布介質，其中包括但不限於：紙本、網際網路、手機、手持閱讀器、電視、廣播等。因為本課題主要針對圖書出版領域，加之數字出版形態動態變化，套用層面也在不斷變化，所以本課題中的全媒體出版，指內容一方面以傳統方式進行紙質圖書出版；另一方面以數字圖書的形式通過網際網路、手機、手持閱讀器等終端數字設備進行同步出版。

圖書目錄

寄語

序一數字時代出版行銷模式的有益探索

序二發展全媒體出版為全民閱讀服務

前言迎接全媒體整合行銷新時代

第一篇異軍突起的全媒體整合行銷

第一章《非誠勿擾》全媒體整合行銷案例

（一）合作緣起

（二）整合行銷

（三）前景展望

第二章《貧民窟的百萬富翁》全媒體整合行銷案例

（一）合作緣起

（二）整合行銷

（三）前景展望

第三章全媒體整合行銷的實戰尖兵一一中文線上

（一）合作緣起

（二）整合行銷

（三）前景展望

（四）實踐環節

第二篇全媒體整合行銷理論探討

第四章全媒體整合行銷背景

（一）國外出版現狀

（二）國內出版現狀

（三）金融危機對國際書業的影響

（四）金融危機對國內出版業的影響

第五章全媒體整合行銷的理論內涵

（一）相關概念

（二）相關形態

數字時代的全媒體整合行銷

基本介紹

內容簡介

編輯推薦

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條