《媒體創新：行銷即傳播》是2017年9月浙江大學出版社出版的圖書，作者是衛軍英。
基本介紹
- 書名：媒體創新：行銷即傳播
- 作者：衛軍英
- ISBN：9787308170512
- 定價：40元
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2017年9月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
行銷即傳播是行銷和傳媒領域劃時代性的命題，網路和數位化所引導的媒體創新，為行銷即傳播的實現創造了技術性可能。本書共6編36節分論：網路新媒體與傳播轉型、新行銷時代的廣告理念、整合行銷傳播價值、新媒體早就新的行銷觀、創意行銷是感性的傳播。
圖書目錄
第一編 網路新媒體與傳播轉型
第一節 大眾傳媒在行銷傳播中的極限與局限
第二節 信息技術與行銷傳播轉型
第三節 網路行銷傳播的價值三原則
第四節 資訊時代報業的定位與重生
第五節 新媒體環境下學術出版的行銷傳播
第六節 消弭的邊界：圖書業文化創意跨界融合
第七節 媒介定製引導模式革命
第二編 新行銷時代的廣告理念
第一節 網路新媒體引導的廣告時代
第二節 論廣告信息促動的知覺機制
第三節 廣告目標對廣告運作的策略性指導
第四節 廣告：超越初級追求
第五節 論廣告觀念演變中的一致性追求
第六節 媒介廣告：通過他律實現自律
第三編 整合行銷傳播終極價值
第一節 觀念的整合是一種文化“覓母”
第二節 整合行銷傳播作為一種觀念
第三節 整合行銷傳播中的觀念變革
第四節 整合行銷傳播研究的歷史反思與發展走向
第五節 整合傳播本土化過程中的理論提升
第六節 整合傳播中的媒體價值重估
第七節 整合視野中的品牌關係反思
第八節 整合行銷傳播理論發展的調適性演變
第四編 新媒體時代的新行銷觀
第一節 騰訊對話：網路時代的行銷出路
第二節 城市品牌行銷的文化維度
第三節 城市品牌的植入式行銷套用
第四節 中國企業行銷追求中的品牌誤區
第五節 經濟周期中用促銷提升品牌忠誠
第六節 大學文化：創業是一種基因
第五編 創意行銷是感性的傳播
第一節 微信商業化，我們的朋友會怎么樣
第二節 影院真的是妓院的延伸嗎
第三節 行銷就像是隨處可貼的膏藥
第四節 創意總是這樣輕靈地閃現出來
第五節 年終巨獻：隨評中國的大佬們
第六節 馬雲叫板劉紅亮：阿里這場遭遇將如何結局
後記
