廣告媒介效果是指這種媒介所能達到的傳播範圍及影響等，是媒介自身的屬性。
基本介紹
- 中文名：廣告媒介效果
- 外文名：Advertising media effect
廣告媒介效果的效果指標
媒介普及
這裡說的“媒介普及”在電波媒介里指廣播和電視總的普及台數，或者有收音機和電視機的總戶數，在印刷媒介里指報紙雜誌發行份數或者實際銷出份數，這兩部分構成媒介普及總數。其次是“媒介登出”，這是指潛在的聽眾、觀眾的總數。具體來說，電波媒介的情況是在特定的時間內電視觀眾和廣播聽眾的總數，或者在特定的時間內打開收音機、電視機的總數。印刷媒介的情況包括被傳閱的讀者總數。
廣告登出
“廣告登出”是指按廣告單位所接觸的聽眾、觀眾總數，以及觀眾接觸廣告單位的頻度總數。電波媒介的情況是正在收看播放廣告通訊的總數。印刷媒介的情況包括報紙和雜誌兩個方面，報紙方面是指讀者總數乘以特定版面的廣告注目率的積數。雜誌方面是指對特定號的廣告讀者總數。
其它效果指標
ARF的媒介評價模式中，純粹是媒介廣告效果的三個方面“媒介普及”、“媒介登出”、“廣告登出”，比這個更高的效果指標“廣告認識”、“廣告報導”及“銷售效果”，這些成為接受人實際接觸的基礎，它不僅是廣告媒介的效果，而且也是廣告媒介和廣告表現綜合的效果。還有，ARF模式說的廣告報導，指提高對廣告商品的理解，形成好的印象以及決定購買意識，這點和達格瑪模式並不完全一樣。要認識到ARF模式的範圍更廣，這點是很必要的。
