基本介紹
- 中文名：廣告媒體效果
廣告媒體效果的測定,印刷媒體的測定方法,注目率,閱讀率,閱讀效率,電子媒體的測定方法,日記調查法,記憶式調查法,電話調查法,機械調查法,
廣告媒體效果的測定
一是媒體分布。例如報紙、雜誌的發行量；電視廣播的到達範圍，戶外廣告的裝置情況。
二是媒體的客群群。系讀者群和收視群。
三是廣告的客群群。系對各媒體刊播的廣告的接觸群體。
後兩者的測量主要是考察媒體客群群與廣告客群群之間的關係，以便於做出更精確的媒體計畫。
印刷媒體的測定方法
印刷媒體主要是報紙、雜誌以及戶外招貼廣告。常見的測定內容包括：① 報刊、雜誌的發行量②讀者對象③閱讀狀況。
目前國際上對報刊發行量的調查普遍使用的是報刊發行量核查制度（Audit Bureaus of Circulations 簡稱ABC機構）以確保公正。美國首先於1914年成立了ABC機構，目前世界上也有五十多個國家和地區成立了ABC組織。1963年，國際ABC聯盟（International Federation of Audit Bureaus of Circulations）成立，目的在於交換會員國之間的數據和經驗，促進廣告業的國際合作。我國目前還未設立ABC機構，大都由報刊自身宣稱發行情況，也有的通過公證處證實其發行情況。為適應經濟發展要求，與國際接軌，我國在這方面的管理實施極待規範。
測量讀者群和廣告閱讀狀況有利於了解廣告的認知效果。美國達尼愛爾·斯塔奇公司（1932年成立）在這方面可稱為權威機構。日本的各大報社也對各自的報紙廣告進行關於閱讀率的調查，如《朝日新聞》社通過電話調查法針對前一天報紙的每一個廣告進行電話詢問。測定閱讀情況，主要通過三個指標表明：
注目率
接觸過廣告的人數與讀者人數的比率。測評公式為：
注目率= | 接觸過廣告的人數 | x 100% |
閱讀報刊的讀者人數 |
閱讀率
通過向接觸過廣告的人提問廣告的主要內容，如主題、商標、插圖等元素，測定能記得這些元素的人數所占的比率。閱讀程度不同，記住的廣告信息也不同。當被調查者能夠記住廣告中的一半以上的內容時，可稱為達到精讀率。閱讀率的計算方法與注目率大致相同。
閱讀效率
廣告閱讀效率= | 報刊閱讀人數x每一種程度讀者的百分比 | x 100% |
支出的廣告費用 |
電子媒體的測定方法
廣告電子媒體通常指的是：廣播和電視。主要是通過視聽率調查來測定廣告媒體的接觸效果。目前通用的視聽率調查方法有：
日記調查法
年 月 日（星期） | |||||||||
時間 | 電視台/電台 | 節目 | 4—12 | 13—19 | 20—34 | 35歲以上 | 全體 | ||
男 | 女 | 男 | 女 | 男 | 女 | ||||
19：00~20：00 | CCTV1 | ||||||||
BTV1 | |||||||||
CCTV新聞 |
記憶式調查法
在節目播出後當天，如果是下午或晚上的節目就在次日上午，調查人員立即進行訪問調查，請被調查者回憶所看到的節目。從調查視聽率角度而言，調查訪問的時間離節目播出時間不能太久，以免有遺忘產生。從調查目標對象對節目或電視台的態度而言，這是個可行的辦法。問卷設計可在日記調查法的問卷基礎上稍作修改即可。
電話調查法
顧名思義，就是向目標對象打電話詢問正在觀看的節目。選定一個時間段（如19：00—20：00），請調查員同時向目標對象打電話，詢問他們是否在看電視、看什麼節目，有幾個人在看等，並記錄下訪問結果。記錄表上要有電話號碼以及被調查者姓名、性別、年齡段的記錄，提問的問題要特別簡單，時間不能太長，以免引起厭煩情緒，一般只設4-5個問題，如您是否在看電視？→ （是）請問您在看哪一台？→請問您是不是常看這個節目？→請問您現在幾個人在看電視？→ （否）請問您有否看過[ ]節目？→（回答有）您認為這個節目好不好？
