廣告媒體調查

類型

廣告媒體調查主要有以下三大類：

1、報刊媒體調查

1）發行份數——報刊發行份數越多，廣告接觸面越大，廣告費用也就相對降低。

2）區別份數——除調查報刊媒體的發行總數外，還要調查在發行範圍內各地區的比例，目的在於了解報刊在各地區的基礎效果。

3）讀者層——這裡指的是讀者總的構成情況，包括年齡、性別、職業、收入等不同構成。至於同一報刊的各版面，其讀者層是難以調查的。

4）並讀情形——這是讀者同時閱讀兩種以上報刊的情形。

5）發行頻率——報刊發行日期的間隔數，如日報、兩日報、周刊、旬刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊、年刊等不同頻率。

2、廣播電視廣告媒體調查

1）傳播區域——廣播電台和電視台播送所達地區範圍，即其覆蓋範圍。

2）視聽率——在覆蓋範圍內，收聽電視的人數和戶數。一般從社會擁有電視機和收音機數量來測算。

3）視聽者層——廣播和電視都是大眾傳播工具，視聽者廣泛，不好分割。不同的電視節目，有不同的愛好視聽者，這就可以通過測定偏愛節目的人數來測算視聽者層。

3、其它廣告媒體調查

其它廣告媒體調查，包括交通廣告、路牌、霓虹燈廣告，就要通過調查交通人流、乘客人數來測算。郵政廣告，則從發信名單中，通過隨機抽樣方式抽出樣本，派員實地訪問進行調查。

廣告媒體調查中常見的基本概念

1、收視(聽)率(Rating)

這是指接收某一特定電視節目或廣播節目的人數(或家戶數)的百分數。收視(聽)率是廣播電視媒體中最重要的術語之一。

收視(聽)中的率的計算是這樣的如果10戶電視家戶的4戶在看節目A，節目A的收視率便為（4÷10%)×100%,即40%；如果 10戶電視家戶小共有20人，只有2人在看B節目,則節目B的收視率為(2÷20)×l 00%，即10%。

2、開機率(Homes Using TV，簡稱HUT)

這是指在一天之中某一特定時間家戶開機的百分數。開機率的程度會季節、一天之中的時段、地理區域以及市場狀況而有所不同。

3、節目視聽眾占有率(share)

這是指收看某一特定節目開機率的百分數。它是說明某一節目或電台在總收視或收視聽眾中有多少百分數。節目視聽眾占有率並不表示擁有電視機的總家戶數，而只是在某一特定時間那些“正在看電視的”家戶數。節目視聽眾占有率=（視聽節目的戶數/視聽開機戶數）×100%

4、毛評點(Gross Rating points，簡稱GRPs)

這是指特定個別廣告媒體所送達的收視(聽)率總數。毛評點提供說明送達的總視(聽)眾，而不關心重疊或重複暴露於個別廣告媒體之下，因此，用毛額(gross)這個詞。對於個人或家戶，他們暴露於廣告下多少次就計算多少次數。毛評點的計算方法是：