本書凝聚了作者留學美國近20年的深厚底蘊。作為一位教育家、老留 學生及家長。作者從一個獨特的角度對美國的大學從招生標準、評判尺度 、生活環境、學習氣氛及地理位置等方面做了全面的分析,精心挑選了100 所美國著名大學，以滿足中國學生走向世界、走向未來的願望。
基本介紹
- 書名：廣告調研
- 出版社：南京大學出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
叢書名: 大學廣告系列叢書
正文語種:簡體中文
ISBN: 9787305052279
條形碼: 9787305052279
尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.4 cm
重量: 358 g
內容簡介
《廣告調研》主要內容：改革開放20多年來，我國的廣告業從無到有，高速發展。與此相適應，廣告業對廣告人才的需求十分旺盛。全國近百萬的廣告從業人員總數依舊不能滿足行業發展的需要。我國加入wTO以後，廣告實務界對廣告從業人員的專業化程度以及知識結構的最佳化均提出了更高的要求。因此，加大廣告專業人才的培養力度仍然是今天以及今後高等教育的當務之急。2005年底，我國開始履行對世貿組織的承諾，全面開放廣告市場，外資可以在中國開辦獨資廣告公司。這意味著中國廣告業發展的整體環境發生了變化，為期20多年本土廣告業一直享受的“保護期”結束了，今後的中國廣告業將在全球化的平台上與國際廣告業同場競技，同時，這也將引發許多新的現象與問題有待全新的理論闡釋。中國的廣告業依託中國經濟的發展取得了令世人矚目的成就，但與已開發國家相比仍然存在較大差距。這一差距在更深的層面上則表現為國內的廣告教育和理論研究水平與已開發國家之間存在的差距。
目錄
第一章 廣告調研概述
第一節 廣告調研的概念及特點
第二節 廣告調研的類型
第三節 廣告調研的歷史和現狀
第二章 廣告調研的流程
第一節 調研計畫階段
第二節 調研設計階段
第三節 資料的採集和處理階段
第三章 廣告調研的內容
第一節 廣告行銷研究
第二節 廣告環境調查
第三節 廣告媒介調查
第四節 廣告效果調研
第四章 抽樣設計
第一節 抽樣的基本概念
第二節 抽樣調研的基本流程和內容
第三節 抽樣的基本方法
第五章 廣告調研方法
第一節 廣告調研方法概述
第二節 二手資料的收集方法
第三節 定性調研方法
第四節 觀察法
第五節 實驗法
第六節 調查法
第六章 問卷設計
第一節 調研問卷概述
第二節 問卷的形式與結構
第三節 問卷的題目設計
第七章 資料的分析與處理
第一節 問卷的確認與編輯
第二節 數據的錄入
第三節 數據的圖表化
第四節 數據的分析與描述
第八章 調研報告的撰寫
第一節 調研報告的基本要求
第二節 商業性廣告調研報告的撰寫
第三節 學術性廣告調研報告的撰寫
參考書目
參考論文
後記
