廣告調查研究

廣告調查研究是為使廣告起到促銷作用而在廣告策劃前進行的收集、分析廣告產品、廣告產品市場等信息的活動。它包括：市場調查、產品調查、消費者調查、競爭者調查、廣告策略調查、廣告效果測定調查、媒體調查等。其方法大致有兩類，即二手研究和原始研究。二手研究指廣告主通過刊登在報紙、雜誌或任何其他刊物上的有關文字材料，對廣告產品、市場進行各方面分析，找出有用的信息。

原始研究指廣告主不借用現有文字材料，或迄今還沒有任何有關方面的文字材料，親自到消費者中去調查、觀察，對以此而得到的信息進行研究。作二手研究時，廣告人員可以在報紙、雜誌、公司檔案、產品售銷記錄、政府檔案、有關專業團體內部通訊中去進行。作原始研究時，廣告人員須事先擬定一個有關的問卷，邀請若干消費者代表，請他們回答問卷上的問題。廣告調查人員隨後就消費者的回答進行分析研究，得出結論。原始研究的具體方法有六種：(一)焦點小組法;(二)個人深談法;(三)觀察法;(四)普查法;(五)聯詞法;(六)實驗法。