廣告媒體運作

《廣告媒體運作》是一套應廣告及廣告業現實發展的實際需要，實現知識智慧型轉化的富於創新性的教材。這套教材的構架與體系，決定著旨在開發智慧型的案例分析，旨在進行智慧型實訓的專業場景式、專業課題式、專業情境式訓練題目的設立，以及學生的實訓參與、實訓參與過程設計、實訓成果檢驗這三個方面，它們在教材中占據重要位置。 《廣告媒體運作》為其中之一，內容包括傳統廣告媒體、網路廣告媒體、手機媒體、事件媒體、媒體廣告價值的測量與評估、媒體目標、媒體選擇等。

基本介紹

• 書名：廣告媒體運作
• 出版社：中南大學出版社
• 頁數：211頁
• 開本：16
• 作者：蔡學平 董旭
• 出版日期：2013年1月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：9787548707752

內容簡介

《廣告媒體運作》由中南大學出版社出版。

圖書目錄

第一章廣告媒體概述
第一節廣告媒體及媒體代理公司
第二節廣告媒體的演變與分類
第二章傳統廣告媒體
第一節電視廣告媒體
第二節報紙廣告媒體
第三節廣播與雜誌媒體
第四節戶外廣告媒體
第三章網路廣告媒體
第一節網路廣告媒體的歷史與現狀
第二節網路廣告媒體概述
第三節網路廣告媒體的運作
第四章手機媒體
第一節手機簡介
第二節手機媒體的廣告運作
第三節手機簡訊
第四節手機彩信
第五章事件媒體
第一節事件媒體的興起、特點及類型
第二節事件媒體的運作
第三節體育運動媒體
第六章媒體廣告價值的測量與評估
第一節媒體廣告價值評估概述
第二節媒體廣告價值的量化評估
第三節媒體廣告價值的質性評估
第七章媒體目標
第一節戰略性的媒體目標
第二節媒體目標的設定
第八章媒體選擇
第一節媒體選擇綜述
第二節媒體選擇流程及方法
第九章媒體組合策略
第一節媒體組合
第二節媒體組合的方式和策略
第十章媒體計畫的制定與落實
第一節媒體計畫的運行步驟
第二節媒體計畫的寫作
第三節廣告媒體計畫的執行
參考文獻