廣告信息評估

廣告信息評估是對廣告作品傳播的各方面的信息進行全面的檢測和評定，在廣告作品發布之前檢驗廣告作品定位是否準確、廣告創意是否引人入勝、廣告作品是否具有衝擊力和感染力，廣告能不能滿足目標消費者的需要，激發起消費者的購買慾望。

廣告信息評估的分類

廣告信息評估可分為廣告主題評估和廣告文案評估兩種。

1、廣告主題評估。廣告主題評估是廣告效果評估的第一個環節，也是最重要的一個環節。它直接關係到廣告作品有沒有把廣告主想傳播的信息告訴其消費者，有沒有真正地滿足消費者的需求。它要求針對目標消費者，了解他們對廣告主題的看法，看看他們是否認可廣告主題，接受廣告主題。看看廣告有沒有充足的論據來凸顯這一主題，有沒有充分的感情來渲染這一主題。

2、廣告文案評估。廣告文案評估是對廣告文案及廣播、電視廣告、網路廣告所作評估的總稱。從其歷史看，首先是報紙、雜誌廣告文案評估比較完善，其後隨著電波媒體的發展，文案評估逐步套用於CM中，近年來，隨著網路廣告的興起，文案評估也相應地套用於網路廣告中。