《轉化率：網路廣告方法、流程和案例》是2011年8月1日由廣東省出版集團和花城出版社出版的圖書，作者是宋安。
基本介紹
- 書名：轉化率：網路廣告方法、流程和案例
- 作者：宋安
- ISBN：9787561539361
- 頁數：239
- 出版社：廣東省出版集團，花城出版社
- 出版時間：第1版(2011年8月1日)
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 尺寸：22.8 x 16.8 x 1.2 cm
- 正文語種：簡體中文
內容簡介,媒體推薦,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《轉化率：網路廣告方法、流程和案例》引用中國權威網際網路研究機構一一艾瑞諮詢的研究數據，結合世界500強企業的實戰經驗，分析網際網路廣告常見的問題，呈現各種報告工具和不同類別的案例。
對從業人員而言，這是很有實戰價值的參考手冊。從滑鼠到鍵盤，從瀏覽到參與，用戶行為的每個關鍵步驟，都需要清晰標識。提升轉化率，避免50%廣告費的浪費！
媒體推薦
從定性到定量，從標準到操作方法和工具，對於網路廣告從業者而言，系統的實戰經驗非常重要。本書結合作者在世界500強公司的實戰經驗，積累了豐富的案例和報告方法，對於行業的成熟發展，是很大的貢獻。
——楊偉慶艾瑞諮詢集團總裁
從廣告理論，到廣告實踐，我們如何從容把握？對於廣告主和廣告公司的從業 人員而言，標準和工具很關鍵。從《網路廣告媒體策略與效果評估》到《轉化率——網路廣告方法、流程和案例》，作者完成了從理論到實戰的跨越，提供了深入淺出的操作經驗，值得從業人員借鑑。
——陳培愛廈門大學教授
隨著網路廣告的興起，越來越多人進入這個領域。但對於整個行業而言，標準和工具依然缺乏。該書從實戰角度出發，積累了豐富的操作經驗，對於剛進入這個行業的從業者而言，是很好的指導和操作手冊。
——黃合水廈門大學教授
作者簡介
宋安，艾瑞網行銷專家，夏門大學廣告學碩士，編著有《網路廣告媒體策略與效果評估》。在中國廣告核心刊物上發表《從市值看中國網際網路的競爭格局》《病毒行銷的發展和動作方法》等多篇文章，在業內首先提出“人人都可以參與”的品牌，“從滑鼠到鍵盤”的用戶行為模型，以及“人-信息-人”的社交網路模型，推動了網際網路行業的理論發展。
圖書目錄
第1章 網路廣告管理的邏輯
什麼是轉化率
網路廣告的平均點擊率和轉化率
廣義的轉化率
流量和網站分布
中國網際網路用戶的行為研究
微觀的網站流量分析
用戶旅程和轉化率
第2章 認識企業廣告主的需求
網路廣告的投放效率
企業常見的廣告需求
網路廣告需求簡報的撰寫
網路廣告效果評估的行業標準
網路廣告的常見形式和評估指標
第3章 如何制定網路廣告媒介計畫
網際網路的發展歷程和主要形態．|
中國網際網路的格局
如何制定網路廣告媒介計畫
網路廣告活動的媒介計畫表
網路廣告活動準備的進度表
第4章 網路廣告活動策劃流程
硬廣告的主要形式
軟廣告的主要形式
品牌定位戰略和轉化率
網路活動策劃的流程和十大標準
網路廣告策劃案例分析
第5章 網際網路廣告創意設計
消費者對網際網路廣告注意力及偏好研究
網路廣告的用戶體驗研究
第6章 社區網站和口碑行銷的操作
web2.0時代的整合傳播
從滑鼠到鍵盤：從編輯為中心到用戶為中心
企業網路口碑和聲譽管理方法
第7章 搜尋引擎的行銷和公關
搜尋引擎對品牌價值的貢獻
如何投放搜尋引擎廣告
如何做搜尋引擎的公關最佳化
第8章 如何撰寫結案報告
第9章 網路廣告的常見案例分析
後記
