廣告基礎與實務(2017年機械工業出版社出版的圖書)

內容簡介

廣告基礎與實務是廣告專業和市場行銷專業中的一門重要的專業課。本書根據高職高專“夠用為度，重視實踐”的教學特點進行編寫。全書共由3個教學情境，9個教學任務組成，每一個教學情境都有從開始任務導入與分析、相關知識、案例訓練、實踐訓練、技能拓展、任務心得與總結等學習和訓練題，其中學習情境1廣告策劃前期準備包括廣告認知、廣告調研、廣告心理的探究；情境2廣告策劃作業包括廣告戰略策劃、廣告創意、創作廣告文案；情境3廣告製作執行包括廣告媒體、制定廣告預算、廣告管理與法規。本書在編寫過程中突出理論和實踐結合的思路，因此它適合作為高職教育及五年制中專、大專學校的廣告課程教材，也可作為企業業務人員、廣告人員、經營管理者等的學習及參考用書。

圖書目錄

前言

情境1廣告策劃前期準備

任務1廣告認知

1.1任務導入與分析

1.2相關知識

1.2.1廣告的概念、要素組成

1.2.2廣告組織

1.3.3廣告從業人員素質要求

1.3案例訓練

1.4實踐訓練感受生活中的廣告

1.5技能拓展

1.6任務心得與總結

任務2 廣告調研

2.1任務導入與分析

2.2相關知識

2.2.1廣告調研

2.2.2廣告調研類型

2.2.3廣告調研程式

2.3案例訓練

2.4實踐訓練感受廣告公司是怎樣進行廣告調研

2.5技能拓展

2.6任務心得與總結

任務3 廣告心理的探究

3.1任務導入與分析

3.2相關知識

3.2.1廣告心理與消費者

3.2.2認識廣告心理過程

3.3.3廣告的心理效應模式

3.3案例訓練

3.4實踐訓練感受一則廣告是怎樣進行廣告心理探究的

3.5技能拓展

3.6任務心得與總結

情境2 廣告策劃作業

任務4廣告戰略策劃

4.1任務導入與分析

4.2相關知識

4.2.1認知廣告戰略策劃

4.2.2廣告環境分析

4.3.3廣告戰略目標的確定

4.3.4探究廣告定位的心理

4.3.5定位觀念的形成

4.3.6廣告戰略設計

4.3.7行銷計畫與廣告計畫

4.3案例訓練

4.4實踐訓練感受廣告公司是怎樣進行廣告調研

4.5技能拓展

廣告基礎與實務(2017年機械工業出版社出版的圖書)

基本介紹

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