房地產廣告策劃與實務

內容簡介

《房地產廣告策劃與實務》可作為高等院校房地產、行銷類、廣告策劃類相關專業的教材，也可作為房地產企業、房地產行銷策劃公司的培訓、參考用書。《房地產廣告策劃與實務》包括廣告與房地產廣告概述、房地產廣告客群與定位、房地產廣告媒體類型、房地產廣告媒體策略、房地產廣告策劃、房地產廣告文案創作和房地產廣告效果測評等內容，從房地產廣告策劃的必備基礎、房地產廣告的媒介投放策略、房地產各媒體廣告策略以及房地產廣告文案創作幾個方面闡述房地產廣告策劃要點，結合眾多房地產項目的廣告案例，全面洞悉房地產廣告的特點及市場現狀，力求實現房地產廣告效果的最大化，為房地產行銷策劃等相關人員提供準確、實用和高效的廣告策劃參考。

圖書目錄

第一章廣告與房地產廣告概述
第一節廣告概述
第二節房地產廣告概述
第二章房地產廣告客群與定位
第一節廣告客群概述
第二節廣告客群的心理特點
第三節廣告對客群決策行為的影響因素
第四節廣告定位
第三章房地產廣告媒體類型（上）
第一節房地產報紙廣告
第二節房地產雜誌廣告
第三節房地產廣播廣告
第四節房地產電視廣告
第五節房地產網路廣告
第四章房地產廣告媒體類型（下）
第一節房地產戶外廣告
第二節房地產移動廣告
第三節房地產樓書廣告
第四節房地產手機廣告
第五節房地產公共關係廣告
第五章房地產廣告媒體策略
第一節房地產廣告媒體的策略概述
第二節房地產廣告媒體的選擇策略
第六章房地產廣告策劃
第一節房地產廣告策劃的相關知識
第二節房地產廣告策劃方案的撰寫
第七章房地產廣告文案創作
第一節房地產廣告文案創作的相關知識
第二節房地產軟文廣告文案的創作
第三節房地產廣告語的創作
第八章房地產廣告效果測評
第一節廣告效果測評概述
第二節廣告效果測評的方法

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