《房地產廣告：策劃與媒介傳播實操指南》是2010年7月1日中國建築工業出版社出版的圖書，作者是余源鵬。
基本介紹
- 書名：房地產廣告：策劃與媒介傳播實操指南
- 作者：余源鵬
- 頁數：322
- 出版社：中國建築工業出版社
- 出版時間：2010年7月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 叢書名：房地產實戰行銷叢書
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《房地產廣告:策劃與媒介傳播實操指南》全面講述了房地產廣告策劃與媒介傳播實操的指導理論和實戰操作。內容包括：房地產項目廣告策劃概述，房地產項目推廣前市場調查分析和定位分析，房地產項目廣告策劃，房地產項目媒介傳播以及房地產項目推廣策劃。本書用六章的內容全面講述了房地產廣告策劃與媒介傳播實操的指導理論和實戰操作，是廣大房地產策劃師和廣告從業人士必備的實操參考書，也是廣大房地產行銷從業人士職業提升的實用讀本，十分適合房地產開發公司、房地產顧問代理公司、廣告公司以及新聞媒介的從業人士閱讀。
作者簡介
余源鵬，國內知名實戰型房地產研究策劃人，廣州鵬起房地產代理有限公司總經理。20世紀70年代出生於廣東省潮州市黃岡鎮，本科畢業於哈爾濱工業大學土木工程學院建築工程專業，結業於中山大學企業管理(行銷管理方向)研究生進修班。主要從事房地產實操研究、房地產行銷策劃、房地產實用基礎知識培訓和房地產行銷系統培訓等業務。主編出版了《房地產實戰行銷叢書》、《房地產開發企業規範化管理叢書》和《物業管理服務實操一本通叢書》等三大系列近70本實操型專業書籍。
其中近幾年陸續出版的“房地產實戰行銷叢書”，包括《房地產廣告策劃與創作》、《房地產包裝推廣策劃》、《房地產實戰促銷300例》、《房地產實戰定價與銷售策略》、《房地產實戰市場調研與優秀案例》、《中國樓盤實戰命名三萬例》、《售樓尖鋒》、《房地產公關活動促銷方案56例》、《三天造就售樓冠軍》、《房地產實用行銷圖表大全》、《房地產一線銷售管理》、《問鼎房地產》、《中小戶型開發與設計》、《促動樓盤》、《房地產項目可行性研究實操一本通》、《房地產優秀廣告文案創作與鑑賞大全》、《房地產廣告策劃與媒介傳播實操指南》、《房地產公司行銷管理實操範本》、《房地產項目整合行銷實操一本通》、《專業市場項目開發全程策劃》、《旅遊房地產項目開發全程策劃》、《社區商業街項目開發全程策劃》、《酒店式公寓項目開發全程策劃》、《商住綜合項目開發全程策劃》、《寫字樓項目開發全程策劃》、《購物中心項目開發全程策劃》、《別墅項目開發全程策劃》和《精品住宅項目開發全程策劃》、《房地產中介經紀人實用業務知識兩日通》、《三天造就二手房租售冠軍》、《房地產中介經紀機構人事行政與業務經營管理》、《二手房買賣三日通》、《房地產策劃師職業培訓實戰教程》、《房地產項目現場銷售管理實操範本》、《商業房地產項目招商實操一本通》、《房地產項目銷售執行實操一本通》和《開盤一房地產項目登記派籌與解籌認購實操一本通》等等。
目錄
第一章 房地產項目廣告策劃概述
一、房地產項目廣告策劃流程
二、房地產項目廣告招標書
三、房地產項目廣告代理契約
四、房地產項目廣告設計任務書
五、房地產項目廣告代理材料清單
六、房地產項目廣告創意簡報
第二章 房地產項目推廣前市場調查分析
一、房地產項目投資環境分析
二、房地產項目當地廣告投放情況分析
三、房地產項目自身情況分析
四、房地產項目競爭對手分析
五、房地產項目SWOT分析
第三章 房地產項目推廣前定位分析
一、房地產項目推廣前總體定位
二、房地產項目檔次定位
三、房地產項目客戶群定位
四、房地產項目案名定位
五、房地產項目形象定位
六、房地產項目價格初步定位
第四章 房地產項目廣告策劃
一、項目廣告目標的確定
二、項目廣告客群分析
三、項目賣點提煉
四、項目訴求點的確定
五、項目廣告主題的確定
六、項目廣告語的創作
七、項目廣告策略的制定
八、項目廣告創意表現
九、項目廣告文案的撰寫
十、項目廣告的設計
十一、項目廣告的製作
十二、項目廣告效果評估
第五章 房地產項目媒介傳播
一、項目媒介目標的確定
二、項目媒介分析
三、項目媒介選擇
四、項目媒介總策略的制定
五、項目媒介組合策略的制定
六、項目媒介投放策略的制定
七、項目媒介費用估算
第六章 房地產項目推廣策劃
一、項目推廣目標的確定
二、項目推廣原則的制定
三、項目推廣階段的劃分
四、項目推廣策略的制定
五、項目各階段推廣計畫的制定
六、項目推廣費用的估算
