房地產廣告策劃與創作

圖書信息

作者：余源鵬出版社: 中國建築工業出版社; 第1版 (2005年7月1日)

平裝: 252頁

開本: 16開

ISBN: 7112073812

條形碼: 9787112073818

產品尺寸及重量: 23 x 16.9 x 1.4 cm ; 440 g

編輯推薦

《房地產廣告策劃與創作》中理論可口而值得細嚼，案例經典而值得回味，相信會對房地產廣告公司、開發公司和策劃代理公司的廣大人員有所幫助，使他們工作更加富有成效。

作者簡介

余源鵬，國內知名房地產行銷策劃專家。

20世紀70年代出生於廣東省潮州市黃岡鎮，畢業於哈爾濱工業大學土木工程學院建築工程專業，就讀中山大學企業行銷管理研究生進修班。由於家庭背景關係，1996年即涉足房地產開發業，先後幫助父親余構耀先生成功開發了玉津園、豐盛花園等大型住宅社區。

一直致力於房地產全程行銷策劃研究，長期跟蹤穗、深、京、滬數百個樓盤的開發運作，並以“實現土地價值最大化”為己任，先後擔任國內幾十家開發商的行銷顧問，內容涉及前期市場調查(巨觀、區域、對手等)、項目整體定位(客戶、理念、類型、形象、產品等)、產品策劃(規劃、建築、戶型、園林、配套等)及行銷推廣策劃(價格、渠道、促銷、廣告、包裝等)，具有很強的巨觀戰略眼光及決策能力。

主編出版了《住宅開發產品策劃》、《住宅開發類型策劃l——位置、戶型、檔次策劃》、《住宅開發類型策劃2——高度、素質、景觀策劃》、《住宅開發類型策劃3——別墅、公寓、

章節目錄

第一章

京穗滬深優秀樓盤廣告點評鑑賞/1

第二章

廣告的通用策略/63

64 一、廣告策略的定義

65 二、廣告大師的廣告策略

66 三、廣告策略制定所需的分析

67 四、廣告策略的一般產生過程

69 五、廣告的投放策略

72 六、成功廣告對消費者的作用

第三章

房地產廣告發展現狀/73

74 一、房地產廣告分類

74 二、房地產廣告發展的三個階段

75 三、房地產廣告公司的發展動向

77 四、房地產廣告的現存問題

79 五、房地產廣告投放向主流媒體集中

80 六、房地產廣告發布的法律問題

81 七、房地產廣告相關三方的關係

第四章

房地產廣告策略/85

86 一、房地產廣告的特點

87 二、房地產廣告策劃要點

92 三、房地產廣告操作要點

94 四、房地產廣告的主題安排

房地產廣告策劃與創作

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