房地產項目整合行銷實操一本通

作者簡介

余源鵬，國內知名實戰型房地產研究策劃人，廣州鵬起房地產代理有限公司執行董事。20世紀70年代出生於廣東省潮州市黃岡鎮，本科畢業於哈爾濱工業大學土木工程學院建築工程專業，結業於中山大學企業管理（行銷管理方向）研究生進修班。

以專業可用理念，創建並領導廣州鵬起房地產代理有限公司，業務涉及居住及商業房地產項目的信息諮詢、調查分析、可行性研究、前期發展策劃、整體定位、行銷策劃、租售代理、物業管理顧問、二手房屋租售以及房地產公司內部管理顧問等領域。主編出版了30多本房地產和物業管理相關實操型專業書籍。

其中近幾年陸續出版的“房地產實戰行銷叢書”，包括《房地產廣告策劃與創作》、《房地產包裝推廣策劃》、《房地產實戰促銷300例》、《房地產實戰定價與銷售策略》、《房地產實戰市場調研與優秀案例》、《中國樓盤實戰命名三萬例》、《信樓尖鋒》、《房地產公關活動促銷方案56例》、《三天造就售樓冠軍》、《房地產實用行銷圖表大全》、《房地產一線銷售管理》、《問鼎房地產》、《中小戶型開發與設計》、《促動樓盤》、《房地產項目可行性研究實操一本通》、《房地產中介經紀人實用業務知識兩日通》、《三天造就二手房租售冠軍》和“房地產優秀廣告文案創作與鑑賞大全》等。

圖書目錄

第一章

房地產項目市場調查

第一節項目行銷環境分析

一、地理位置分析

二、人口狀況分析

三、經濟狀況分析

四、商業狀況分析

五、城市發展規劃分析

六、房地產市場分析

第二節項目自身情況分析

一、項目基本情況分析

二、項目周邊環境分析

三、項目周邊配套分析

第三節項目客戶群分析

一、項目客戶群細分

二、項目客戶群調查

三、項目客戶群分析

四、項目客戶群分析的表述形式

第四節項目競爭對手分析

一、項目競爭對手分析的內容

二、項目競爭對手分析的思路

三、項目競爭對手分析的方法

第五節項目SWOT分析

一、項目優勢分析

二、項目劣勢分析

三、項目機會分析

四、項目威脅分析

五、項目SWOT整合分析

第二章

房地產項目定位分析

一、項目檔次定位

二、項目目標客戶群定位

三、項目形象定位

四、項目案名定位

五、項目功能定位

六、項目業態定位

房地產項目整合行銷實操一本通

基本介紹

作者簡介

圖書目錄

第一章

第二章

第三章

第四章

第五章

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