廣告學（第2版）

內容簡介

機械工業出版社本書系統闡述了廣告學的相關理論，並將與人們生活緊密相關的公益廣告和企業形象廣告獨立成章，旨在滿足人們對不同廣告的認知要求，了解廣告的重要作用，客觀評價生活中的各種廣告現象和廣告策略。通過學習本書，讀者可以全面掌握廣告學的理論框架，提高實際操作能力，勝任與廣告相關的各種工作。全書共12章，內容包括：廣告與廣告學、廣告調查、廣告戰略與廣告計畫、廣告定位與廣告訴求點、廣告預算、廣告媒體、廣告創意、廣告設計、公益廣告、企業形象廣告、廣告的效果測評、廣告管理。本書適合作為高等院校本科、高職高專等不同層次的市場行銷、工商管理、廣告學等專業的教學用書。

圖書目錄

前言廣告學

前言

第一章廣告與廣告學

本章要點

導入案例

第一節廣告的含義和功能

第二節廣告學的研究對象與方法

第三節廣告的歷史沿革

第四節廣告產業的三大支柱

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

第二章廣告調查

本章要點

導入案例

第一節廣告調查的概念和作用

第二節廣遷少棗告調查的內容

第三節廣告調查的方法

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

第三章再巴霉廣告戰略與廣告計畫

本章要點

導入案例

第一節廣告戰略的概念和性質

第二節廣告戰略的類型

第三節廣告戰略的內容

第四節廣告計畫

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

第四章廣告定位與廣告訴求點

本章要點

導入案例

第一節廣告定位概述

第二節廣告定位理論駝嚷擔照

第三節廣告定位方法

第四節擊槳企估廣告訴求點

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

第五章廣告預算

本章要點

導入案例

第一節廣告預算概述

第二節廣告預算的方法

第三節廣告預算的分配

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

第六章廣告媒體

本章要點

導入案例

第一節廣告媒體概述

第二節廣告媒體的評價和選擇

第三節廣告媒體的組合與頻率

發布

第四節新型廣告媒體研究

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

第七章廣告創意

本章要點

導入案例

第一節廣告創意的概念、內涵及

產生過程

第二節廣告心理

第三節廣告文化

第四節廣告創意的思維方法和廣告

創意的培養

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

廣告學第八章廣告設計

本章要點

導入案例

第一節廣告文案

第二節廣告色彩與廣告構圖

第三節廣告聲響與音樂

第四節廣告形象代言人

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

第九章公益廣告

本章要點

導入案例

第一節公益廣告概述

第二節我國公益廣告主題的選取

第三節公益廣告設計技巧

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

第十章企業形象廣告

本章要點

導入案例

第一節企業形象與企業識別系統

第二節企業形象海煮基本要素的設計

第三節企業形象套用要素設計

第四節企業形象廣告設計

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

第十一章廣告的效果測評

本章要點己狼茅

導入案例

第一節廣告效果的概述

第二節廣告傳播效果的評估

第三節廣告銷售效果的評估

本白訂雅章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

第十二章廣告管理

本章要點

導入案例

第一節廣告管理概述

第二節廣告管理的內容

第三節廣告行業自律

第四節現代廣告監督管理

本章思考題

案例分析討論

本章參考文獻

廣告學（第2版）

基本介紹

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