《套用廣告學（第2版）》是四川大學出版社出版圖書。
基本介紹
- 書名：套用廣告學（第2版）
- 作者：吳建
- 出版社：四川大學出版社
- 出版時間：2003年2月1日
- 頁數：460 頁
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787561418765
內容簡介,目錄,
內容簡介
從事廣告學的教學和研究工作十幾年來，一直想為廣告從業人員、廣告愛好者、高校廣告專業學生編寫一部必讀的、較為和紗統而全面的廣告學著作。這部著作並不去糾纏一些過分具體的案例和深奧的理論問題，而是注重廣告基礎理信紙體系的系統性和套用性，實實在在、朴樸實實地行文論事，以求得給讀者一些實在的收穫 。
目錄
第一章 廣告概論
第一節 廣告的定義
一、 廣告的定義和屬性
二、 廣告的要素
三、 廣告的分類
第二節 廣告在現代社會中的功能
一、 廣告的基本功能
二、 廣告的經濟功能
三、 廣告的其他功能
第三節 廣告的基本原郵電局
一、 廣告的真實性原則
二、 廣告的思想性原則
三、 廣告的信息原則
四、 廣告的科學笥原則
五、 廣告的藝術性原則
第四節 廣告與其他學科
一、 廣告與傳播學
二、 廣告與市場學
三、 廣告與心理學
四、 廣告與社會學
五、 廣告與新聞
六、 廣告與公共關係
第二章 廣告發展概說
第一節 廣告的產生與發展
一、 廣告的產生與早期廣告形式
二、 廣告的發展
第二節 廣告學的產生與發展
一、 廣告學的產生
二、 廣告學的發展
三、 廣告學的科體系
第三節 中國廣告業概況
一、 建國初期的廣告
二、 “文革”十年廣告的停頓
三、 新時期廣告的復甦與發展
四、 我國廣告業的發展趨勢
第三章 廣告人和廣告組織
第一節 什麼是廣告人
一、 什麼是廣告人
二、 廣告人應具備的從業素質
三、 廣告人的專業教育
第二節 廣告組織的分類及職能
一、 企業廣告部
二、 廣告公司
三、 媒介社團
第三節 廣告代理
一、 廣告代理的由來與發展
二、 廣告代理的基本功能
三、 廣告代理的方式
四、 廣告代理的選擇
五、 走向廣告代理勢在必行
第四章 廣告的傳播對象
第五章 廣告的傳播
第六章 廣告調查
第七章 廣告策劃
第八章 廣告文案
第九章 廣告設計
第十章 各類廣告表現基礎
第十一章 廣告的發布與評估
第十二章 廣告管理
第十三章 計算機在現代廣告中的套用
主要參考書目
後記
