《現代廣告學第二版》是2004年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是苗傑。
基本介紹
內容提要：,圖書目錄：,編輯推薦與評論：,作者介紹：,
內容提要：
本教材在系統介紹現代廣告基本知識的基礎上:重點總結了國內、外廣告在理論和實踐發展的各個階段和最新動向。並突出了廣告有關市場運作方向的問題研究。
該書系統研究和探討了廣告在主題策劃、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的有關理論、知識和方法。並通過對國內外有關成功與失敗案例的研究,重點論述了如何從市場的角度,科學地策劃企業廣告和品牌形象。
該書研究和探討了成功廣告表現的基本特徵,並在此基礎上介紹了有關廣告藝術和創意的基本理論、知識和技巧。對如何評價各類媒體的基本知識進行了系統介紹,並對網路廣告... [顯示全部]
圖書目錄：
第1章 廣告學的基本概念?
1.1 現代廣告學的研究對象?
1.2 廣告的基本特點?
1.3 現代廣告的分類?
1.4 現代廣告的作用?
1.5 影響現代廣告發展的因素?
第2章 廣告發展史?
2.1 中國廣告史?
2.2 國外廣告的發展?
第3章 廣告的巨觀管理?
3.1 廣告巨觀管理的特點?
3.2 現代廣告巨觀管理的作用?
3.3 廣告的法律管理?
3.4 消費者組織對廣告的管理?
第4章 廣告發揮功效的原理探討?
編輯推薦與評論：
從本書第一版出版到現在已整整五年了，為使現代廣告學跟上時代的步伐,我們對本書進行了修訂；希望能給即將到來的新世紀獻上一份薄禮。
本次修訂主要包括以下幾方面內容。
1.對第一版的資料進行了更新;對某些觀點進行了進一步的闡述、論證和修正。
2.增加了有關廣告功效討論的內容。
3.增加了有關國際網際網路廣告的知識介紹並對其中的一些問題進行了初步探討。
4.增加了對企業形象與廣告關係的論述,特別是對CIS與廣告問題的討論。
作者介紹：
.
