《現代廣告通論（第2版）》是2007年1月1日中國傳媒大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：現代廣告通論（第2版）
- 作者：丁俊傑
- ISBN：9787810857659
- 頁數：364
- 定價：45.00元
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2007-1-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書在《現代廣告通論》的基礎上修訂而成。它從理論梳理入手，在對原書進行了大幅度增改的基礎上，重新對廣告的起源、理論以及套用進行了全面而詳細的闡述。
這本教材的面世，是作者加大研究和學術力量的良好開端和階段性成果。書中涉及到廣告學的諸多領域：廣告學基礎理論、品牌研究、媒介研究、廣告效果研究、廣告史研究、廣告主研究、廣告藝術設計研究，等等。打開這本書，我們將和你同一分享有關廣告的知識，你將學習廣告的含義和本質，理解廣告的作用和歷史，了解廣告主、媒體、廣告公司的全貌，掌握廣告的動作規律。
目錄
總序
引言
第1章 廣告概述
第一節 廣告概念
一、“廣告”一詞的來源
二、廣告的定義
三、廣告概念的流變
第二節 廣告的分類
一、根據廣告的客群來劃分
二、根據廣告傳播範圍來劃分
三、根據廣告媒介來劃分
四、根據廣告的功能來劃分
五、根據產品生命周期來劃分
六、根據廣告目的與廣告效果來劃分
七、根據廣告訴求的方式來劃分
