《廣告創意概論（第二版）》是2018年08月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是劉建萍、陳思達。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
全書分別從理論、實務、實訓等方面對廣告創意進行了全面的梳理和解析，系統介紹了廣告創意的基本理論、廣告創意思維、廣告創意策略、廣告創意表現、廣告創意的產生和作業流程等內容。本書定位清晰，體系科學，結構完整，重點突出，案例生動，宜教宜學，既可作為廣告學、市場行銷學、視覺傳達等專業等學生學習的教材，也可作為廣告創意、文化創意從業人員的參考用書。修訂版主要從以下幾個方面加以改進：加入新媒體創意一章；用近年的*案例代替原教材中涉及的某些過時的案例；將涉及網際網路或移動網際網路因素的章節擴充一些新理論或新案例。
作者簡介
劉建萍，閩江學院人文與傳播學院副院長，教授、博士，美國加州大學伯克利分校、北卡羅來納大學教堂山分校訪問學者。新聞傳播學學科帶頭人，福建省高校人文社科研究基地——新媒體傳播研究中心主任，福建省傳播學會常務理事。從事廣告學專業教學近20年，主講“廣告學概論”“廣告創意”等課程。指導學生參加中國大學生廣告藝術節學院獎、全國大學生廣告藝術大賽等，獲得“傑出指導教師”稱號。曾獲福建省第十屆社會科學優秀成果三等獎、福建省第七屆教學成果獎一等獎。
陳思達，閩江學院新聞傳播系主任，副教授，廣告學專業負責人，福建省高校人文社科研究基地——新媒體傳播研究中心常務副主任，福建省傳播學會理事，中國大學生廣告藝術節學院獎評審，福建省廣告協會優秀廣告作品大賽評審。主講的“廣告創意”課程被評為福建省省級精品課程，並被列入福建省精品線上開放課程建設項目。參與的實踐教學成果曾獲得福建省教學成果一等獎、二等獎。具有廣告行業從業背景，曾先後任職於幾家福建省主流媒體和知名廣告公司。廣告作品曾獲得全國金獎、銅獎、學院獎全場大獎和福建省優秀廣告作品評選全場大獎。
目錄
第一章 導論
第一節 創意與廣告創意
第二節 廣告創意的特徵
第三節 廣告創意的地位與作用
第四節 廣告創意與創意產業
第二章 廣告創意流派與經典理論
第一節 藝術派創意理論
第二節 科學派創意理論
第三節 綜合派創意理論
第四節 中國廣告創意的“藍海戰略”
第三章 廣告創意的原則
第一節 單純性原則
第二節 獨創性原則
第三節 關聯性原則
第四節 針對性原則
第五節 形象性原則
第六節 真實性原則
第七節 倫理性原則
第四章 廣告創意思維
第一節 創意思維概述
第二節 創造性思維及其類型
第三節 廣告創意思維的基本方式
第五章 廣告創意策略
第一節 廣告創意策略概述
第二節 廣告創意的行銷策略
第三節 廣告創意的傳播策略
第四節 廣告創意的文化策略
第六章 廣告創意表現
第一節 廣告創意表現的基本形態
第二節 傳統媒體廣告的創意表現
第三節 新媒體廣告的創意表現
第七章 廣告創意的產生與作業流程
第一節 廣告創意產生的心理過程
第二節 廣告創意的基本作業流程
第三節 廣告創意的執行與控制
第八章 提升創意能力的實用自我訓練方法
第一節 右腦開發訓練
第二節 創造性思維訓練
第三節 創造技法訓練
第四節 創新的個性品質訓練
第九章 廣告創意人才的素質與教育
第一節 廣告創意人的基本素質
第二節 廣告創意人才的培養
第三節 台灣地區廣告創意教育
參考文獻
第一版後記
第二版後記
